去年的《上新了·故宫》综艺节目刷新了不少网友以往对故宫的认知，引发了一股“故宫热”。今年的11月8日，《上新了·故宫》第二季终于在万众期待中开播了。金色的瓦当，绿色的琉璃，朱红色的墙，网友们跟随着“故宫文创新品开发员”的脚步，一起回到了599年前故宫最初的起点。

未曾开放的区域、最新的研究成果和考古发现等，让观众了解到了更多“故宫‘新事’”。除此之外，首农及老字号品牌作为《上新了·故宫》第二季的首席战略合作伙伴与故宫再次合作， 也将会把观众带入几百年前的街市门楼中，一品历史沉淀的厚重味道，领略中华传统文化之美。

百年传承聚首，碰撞时代新火花

历经六百年的风云变幻，故宫收藏的国宝和其背后的文化代代相传，生生不息，成为了传承和见证中华文化的瑰宝。而民以食为天，首农及老字号品牌的百年文化根植于中华传统文化，其旗下的王致和、古船、京华、六必居、月盛斋、百年栗园、三元梅园七个子品牌的产品亦成为世代中国人的味觉记忆与文化符号。

如果说故宫是可以品味的历史，那首农老字号就是可以品尝的历史。此次首农及老字号品牌与故宫再次合作，是首农食品集团对中国传统文化的传承，也是一次京味文化与故宫文化IP在新时代背景下的文化碰撞。

京味创新，守护国民美好生活

故宫作为中国最大的文化IP，近年来通过一系列文创、内容等文化创新，使故宫的文物以及旅游景点变成了时尚、年轻的代言词，再加上《上新了·故宫》的助燃，故宫IP彻底“活起来“了，吸引了越来越多年轻人的关注。

作为大型国有企业，首农食品集团不仅有着百年文化的深厚底蕴，而且始终坚持不懈摸索创新发展之路，致力于让老字号品牌贴合当代年轻人生活方式，让传统饮食文化在新时代下焕发活力。

首农食品集团此次与故宫IP再次合作，是用“活起来”的故宫IP展现首农及老字号为守护新时代普通大众美好生活做出的创新，也是以中国文化为强大支撑，赋能首农品牌，提振中国品牌的文化信心，为中国老字号注入新时代的强竞争力。

首农食品集团与故宫如一对知己，他们都拥有百年深厚文化内涵，同时又不忘与时俱进。当故宫焕发活力，将中华传统文化变得有趣、新奇，首农食品集团亦砥砺前行，以“食安天下，惠泽万家”为使命，深挖老字号文化，传播老字号故事， 以老字号精神打造新时代中国品牌。首农食品集团与《上新了·故宫》第二季的再次合作，势必会为观众呈现更多的精彩，值得期待！