新年未到，年味先来。11月6日，在进博会的展示发布平台，乐高集团中国区市场部副总裁林海云带来了鼠年的新品套装——“舞狮”和“新春庙会”。并计划于2019年12月26日在中国和亚太市场正式发售，全球其他市场将于2020年1月10日正式发售。

乐高发布新春庙会和舞狮新品积木

舞狮套装中除了5只小狮子，还有技艺高超的锣鼓队。林海云特别介绍，套装中狮子嘴巴可以动，还有狮子点睛等细节都是产品特点，此外还有鼠年限量款小人造型，寓意着2020年农历鼠年的到来。

乐高发布新春庙会和舞狮新品积木

在庙会套装中，不但有民俗工艺小摊，还有捏面人的造型。林海云介绍，这个套装中内含46个新春庙会元素，就连牌楼的红瓦尖端都是龙头造型。

乐高发布新春庙会和舞狮新品积木

去年，乐高集团首次推出中国传统农历新年为灵感的“年夜饭”和“舞龙”套装。今年又连续第二年在进博会上发布以中国传统节日为主题的全新套装。林海云向红星新闻记者介绍，中国风主题的年味套装，都有丹麦设计师的灵感贡献。

“整个中国风产品是中国丹麦的强强联手。概念启动、开发，是中国团队先启动，丹麦设计师把理念和中国文化转化成乐高设计。丹麦团队就像工程师，把中国元素细节演绎成乐高产品。”在产品介绍时，丹麦设计师马克还表示，在创造这套年味新品之前，设计团队专门研究了中国的“庙会摊”及年兽传说，还知道了“生菜就是生财”等含义。

乐高新品发布

林海云表示，乐高在中国已有30年，最近10年在中国市场经历了快速发展，最近5年整个乐高中国市场都以2位数的增速在增长。“现在在30多个城市，乐高拥有110多家品牌店，明年还要开出更多，中国市场不管规模和投入都是重中之重。”

林海云最后告诉红星新闻记者，新春佳节套装只是热身，未来在中国还有更大计划，目前还不能透露。但乐高对中国市场很重视，对中国市场的信心也很强。

红星新闻记者 王田 赵倩 上海报道

摄影 王红强