40+快手直播天团、黄金6小时带货、累计观看人数近千万、新用户购买占比过半。11月1日，11.11京东全球好物节开门红活动，京东联手快手头部直播达人进行了6小时不间断带货，成功种草老铁，京东11.11开门红赢了个“铁”彩头。

（京东11.11开门红快手直播战报）

5秒售罄，老铁“快手”拔草京东好物

继“京东618全球年中购物节”之后，在11月1日的11.11京东全球好物节开门红活动中，京东再次合作快手。人气王张二嫂携40+顶级达人，多形式互动、多品类带货,为“家人”们带来了一场超值的购物盛宴。

玉棉抽纸开播5秒售罄、直播6小时卖出最多的是三只松鼠零食礼包、老铁们最喜欢买的是荣耀10青春版、老妹儿最喜欢买的是嗨吃家酸辣粉，虽然喜好各有不同，但是为“老大”们捧起场来却个个都是豪气冲天。而为了能给家人们获取更多的福利，主播们也各尽本领、各显神通，现场互动砍价，为粉丝争取最大福利；还有免费领取的红包、优惠券、抽奖等，让整个直播活动变成了“购物狂欢”现场。

而且，通过这次的直播带货活动，也能让我们看到不同地区的老铁们各自的“可爱”。印象中豪爽铁汉的黑龙江老铁们却是购买面膜最多的，全都变成了宠爱妻子的暖男子；北京老铁们的养生观念走在了全国前列，用君乐宝开啡尔炭烧酸奶汰换掉了中年男士标配的保温杯加枸杞。江苏老铁们赢得了“最顾家”的称号，在直播期间买了最多的舒客牙膏。河北的老铁更是挤掉了广东“最懂吃”的名号，买了最多的好嗨粉广西正宗螺蛳粉。一次直播带货，我们看到不仅仅是老铁们超强的购物实力，更看到的是每一位“家人”对生活的热爱。

布局内容营销，京东掘金直播红利

直播带货、视频种草，视频形态的内容兴起与流行以及由此催生出的快手、抖音等内容平台，正在为电商行业带来新一波的流量红利。趋势之下，各大电商平台动作频频，而京东无疑是走在前列的那一个。

在此次“开门红直播夜”之前的“京东618全球年中购物节”，京东就曾联手快手种草5亿快手老铁。今年8月份，蒙牛京东超级品牌日当天，京东内部孵化的“京品推荐官”2小时直播，卖出10万箱蒙牛纯牛奶。在京东平台，直播红利正在转化为品牌增量势能。

在今年的11.11京东全球好物节，京东在以直播为代表的内容营销领域布局加码，“开门红直播夜”也仅仅只是一个开端。此外的11月2日至9日期间，每天一场的垂类达人带货直播，覆盖手机/数码/电脑办公、美妆/个护清洁、食品等热门商品品类。11月10日晚的跨夜直播，更是全程购物陪伴，大力度福利发放，全面助力11.11京东全球好物节的爆发。

强互动、强临场感带来粉丝的强粘性，直播作为一次内容传播形态的升级，满足消费者娱乐性需求的同时，也为消费者带来了更加多元、个性、场景化的购物体验，由此促成了京东在直播内容领域的大力布局。在经过多次的实战练兵之后，京东在直播领域的营销实践也逐渐成熟，“开门红直播夜”的可观带货数据便是这种成熟实践的一次自然结果。京东在直播领域的布局也将成为京东11.11“打造成2000多家超亿元品牌增量场，并为20多万商家提供巨大增量”承诺的强力保障。