在信息流行业，腾讯多款产品各自为战的场面将不复存在。这家公司的路径是打造一个中台，将信息流像毛细血管一样渗入到不同产品中去。

11月18日腾讯宣布推出腾讯看点服务，后者融合了原有的QQ看点、天天快报、QQ浏览器、看点小程序等4款信息流产品，并推出看点视频和看点直播2个新产品。腾讯看点扮演内容服务商的角色，更像是一个中台。

腾讯2018年9月30日进行组织架构调整，信息流产品经历了一年的调整，今时步入尾声。而腾讯副总裁殷宇对第一财经表示，腾讯信息流产品至此已经调整完毕，看点融合了三款产品的不同人马，对于腾讯看点来说，真正难的不是团队融合，而是技术演化。

中台还是产品？

腾讯看点定位是“信息流内容服务”，即扮演内容服务商的角色，为腾讯内部平台产品提供服务，满足平台用户的内容阅读需求，未来也不排除和外部机构展开合作。

这意味着更大的想象力，“整个腾讯有十多亿用户，能够满足所有人的资讯需求肯定还需要努力。”殷宇称。

信息流作为独立App出现已经有四五年时间。但腾讯的思考是，用户获取内容并不一定要依赖独立App。不管是电商、旅游、社交、搜索、输入法App还是手机厂商的默认桌面，用户体量超过一定规模的互联网产品都会提供信息流服务，分布在各个场景的信息流用户体量也远远超过了专门的资讯App。

殷宇举了个例子，手机QQ、QQ浏览器上的信息流用户和一个独立资讯App相比，用户重叠率只有20%多。也就是说，超过7成的用户对于信息流的需求在社交场景、搜索场景里就能完全得到满足。

“这给了我们另外一种做信息流的思路：在用户所在的地方去提供信息流服务，如果他在搜索的场景，我们就在搜索的场景提供信息流；如果他在社交场景，我们就在社交场景提供信息流，”殷宇称，“用户本身已经有自己的场景，没必要非把用户拽出来，腾讯的目标是满足用户需求。”

腾讯没有以赛马的方式选出一款产品来加大投入，而是打造一个中台赋能所有产品，这意味着放弃对头部产品倾斜更多资源。而资本市场更相信数据。腾讯看点的数据是整体去重DAU（日活跃用户）达1.85亿。这个数据集合了此前天天快报、QQ看点和QQ浏览器DAU。

另一个问题来自团队融合。腾讯看点融合了此前天天快报、QQ看点和QQ浏览器三个团队人马。殷宇称，目前包括推荐算法、运营策略、审核机制等在内的大部分能力可以同时应用到不同前端，对于腾讯看点来说，团队融合不是最难的，难题更多来自技术方面，包括智能推荐、内容识别、内容理解、分发融合等技术需要进一步演化。

业绩增长新引擎

在以往的信息流产品发布会上，腾讯更注重创作者和用户。但这一场品牌升级发布会有腾讯公司副总裁、腾讯广告客户负责人栾娜加持，腾讯开始注重信息流的广告变现。

殷宇称，很多公司发布产品的第一天要考虑变现问题，可对于腾讯来说，公司更想把产品做好再进行适当的商业化。

广告正在成为腾讯业务增长的重要引擎。腾讯2019年三季报显示，报告期内社交广告收入增长32%至147.16亿元，媒体广告收入同比减少28%至36.50亿元，社交广告收入增速已经超过了游戏业务。

腾讯广告信息流与QQ广告部总经理黄磊对第一财经表示，看点广告属于社交广告。腾讯在财报中称，社交广告增速主要受惠于微信朋友圈广告库存及曝光量的增加，以及移动广告联盟的收入贡献。

对于腾讯来说，信息流广告显然正成为新的增长引擎。一个可以类比的例子是，2019年年初，字节跳动定下“至少1000亿元”全年收入的目标，该公司去年营收为500亿，前年为150亿。

腾讯没有透露看点最新的营收数据。腾讯平台与内容事业群信息流平台产品部总经理杨达志表示，未来一年腾讯看点的短内容消费量预计将提升5倍，商业收入整体会上涨30倍。

责编：宁佳彦

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