媒体融合用得好，才是真本事。

2019年，随着媒体环境、观众审美趣味的变化，以及评价维度的多元化，创新突围成为电视行业最大的挑战。

进入4季度，由中央广播电视总台央视大型节目中心推出的2019《我要上春晚》表现亮眼。这档老牌综艺节目一路保持收视持续走高的势头，并获得了良好的口碑。

这样的成绩背后，秘诀是什么？在媒体融合的背景下，如何真正构建“融为一体、合而为一”的全媒体传播格局，是内容生产者的核心竞争力。2019《我要上春晚》告诉你，媒体融合用得好，才是真本事。

▍以创新保鲜，融媒体观察员火了！

2019《我要上春晚》可谓探索“台网融合”的先锋。节目首次设置了融媒体观察区，邀请融媒体观察员对节目进行点评，并代表广大网友和广播新媒体的观众和听众为各路演绎达人助威，通过对大众声音的有效反馈反哺内容。

11月9日全国上星频道晚间时间段综艺节目收视率排名Top10

融媒体观察员集合了主持人、网络达人、年轻偶像等多种不同职业，从多个角度解读节目内容，给出补充说明，输出了推荐官、专家团、主持人以外的建议与看法。

对于观众来说，融媒体观察员好比是第三只眼，通过观察员拨云见月，触及另一些看不到的视角，这也使节目更加具有说服力。

据专业机构调查数据显示，在上周播完的第4期节目中，融媒体观察员平均出镜时间为14分钟，与之相对应的是观察员们的优异表现，收视效果反超主持人、专家团和推荐官。

这份好成绩少不了当期观察员张猫和于莎莎的共同努力。作为观察员，两人以“猫莎”组合亮相，从观众视角展开现场观察, 以聊天的方式为互动语态，对主舞台节目“行进式”讨论，帮助观众理解节目。

一如张猫在《欢迎你到我家来》表演者开场后进行的实时评论：“她这一张嘴啊，就有春晚舞台上语言类小品的那种感觉。”这种实时评论的模式增强了观众观看节目时的沉浸感，而在《争分夺秒》表演中，两人的实时解说更是为节目增添了不少画面感。

在11月16日晚播出的第5期节目中，“猫莎”组合再度出击，不仅为观众提供了更多有趣好玩的节目亮点，两人不少精彩点评的“笑果”更是堪比大型脱口秀专场，十分贴合融媒体受众的审美趣味。

“江南千条水，云贵万重山。五百年后看，云贵胜江南。”两人的开场白就充满了诗情画意。而节目《少年风暴》在“猫莎”组合的旁白下更是让观感立体化，观众看到的不仅是小小少年的天真烂漫，还有他们代表的中国新生代力量。

越是民族的，就越是世界的。当看到电子音乐与民族音乐碰撞在一起的《白鹭飞来》，“猫莎组合”瞬间变成了震惊JPG表情包，完整地还原了观众心境，让观众能“直观自身”，大大增强了节目的交流感。

通过与新媒体的融合对接，节目实现了融媒体传播，更大限度地拓宽了内容的呈现手段和传播方式。与此同时，节目用年轻态的语言和形式走向大众，并通过极强的代入感让观众产生情感共鸣，最终实现优秀内容和文化的有效传递和传承。

▍打破受众限定，探索节目传播新形式

除了设有融媒体互动观察区，2019《我要上春晚》在内容领域、运营能力上全方位贯彻“无界思维”。

在内容上，节目与新媒体平台深度合作。今年登台的许多节目就输送自快手，如首期节目中的“街舞高跷艺术团”，第二期节目街头健身秀的“搬砖小伟”等。在表演现场，许多嘉宾也拍摄了短视频上传快手，实现了“台”与“网”在内容创新上的交融。

这些做法为节目在传播样态上打开了新的思路，将电视端与网络端、手机端进行了高粘性的对接，通过提升参与性与互动性，使得节目在传播效果上取得突飞猛进的效果。

此外，《我要上春晚》还充分利用不同媒体的特性进行前期宣传。比如，官方微博上先行放出切条小视频为节目预热，首期融媒体观察员海阳在微博上的“我也要上春晚”系列成为一众网友追更的热点。

值得一提的是，没有进入主体节目的精彩部分, 将会通过短视频或碎片化的形式在以微博为代表的全媒体渠道和观众见面。比如，海阳分享的“主持人谢娜是怎样练成的”，就揭秘了特邀主持人谢娜的“独门秘籍”，各种评论金句也让这段视频颇具看点和趣味性。

与此同时，还有各种有趣、有料的短视频同时在快手发布，迅速吊起年轻观众的胃口，目前微博#我要上春晚#超话阅读已达13.8亿，讨论量达331万。

从前4期节目的收视分析来看，虽然2019《我要上春晚》的观众收视规模整体增量未变，但内部结构以及年龄分层都产生了变化，它不仅以电视观众为基础，更是融合导流了一部分网络观众。节目此次与新媒体平台的深度合作，也增强了父母辈对于网络和移动端的接纳，为节目贡献了不同于以往的优秀数据。

整体来看，节目传播模式的拓展丰富了“载体”的影响力，推动了媒体融合创新的突破转型升级。2019《我要上春晚》正是以其创新的形式嵌合节目内核，打破阶段性节目同质化的弊端，紧跟时代潮流发展，赢得了业界的良好口碑和观众的高度认可，为老牌综艺节目注入了新活力。

此番《我要上春晚》所取得的好成绩，也为中央广播电视总台央广综艺对对碰栏目的融媒体之路打下信心，我们期待它未来的表现。