记者 赵优

近日，2019年日本旅游博览会在大阪举行，省旅游和文化广电体育厅组织旅游业界代表组团参展。借此次参展之机，海南旅游文化国际形象吉祥物波波椰专门奔赴熊本县取经，学习借鉴“吉祥物经济”。

日本熊本县2010年推出的吉祥物“熊本熊”已成为代表日本旅游形象的知名IP，也极大地推动了当地的旅游经济。此次，波波椰学到了什么呢？以波波椰为代表的我省各类吉祥物，又该如何做活“萌经济”？

吉祥物靠“人设”输出作用

波波椰在海南拥有着极高的人气。这只积极向上、阳光乐观的椰子苗文创形象，因逗趣搞笑的海南方言教学视频、海南普通话表情包等被人熟知。在近年的旅游推广中，波波椰总能在路演中、在热场中与人“打成一片”，备受人们喜爱。今年4月，波波椰成为海南旅游文化国际形象推广吉祥物，更加频繁地出现在旅游推介活动中。

“我们希望通过波波椰的形象，向日本民众传递海南岛幸福的生活方式与海南人乐观的处世方式，给日本当代都市人带去愉快的活动体验。”波波椰创始人王传棋表示。

除了宣传海南，此次波波椰的另一个重要任务就是取经。

说起“熊本熊”，许多年轻人一定不会陌生。这只诞生于日本熊本县的吉祥物，深受世界各地人民的喜爱，不仅促进了熊本县的旅游，还带动了一系列相当可观的经济收益，使原本默默无闻的农业县熊本县一举成为日本乃至世界著名的旅游大县。

在王传棋看来，吉祥物作为虚拟明星代言人，是靠“人设”吸粉的，一系列事件营销则为它的拟人化特征赋予更真实的性格。例如，“熊本熊”不仅在政府担任了“熊本县营业部长、幸福部长”的职位，还会每天在社交软件上更新动态。在这种积极的互动中，“熊本熊”的形象更加丰满，也为其增添了许多“萌点”。由此，吉祥物的输出作用才得以发挥。

南溟子。 （资料图片）

吉祥物IP需要向产业经济发展

如今，越来越多的旅游目的地和旅游景区也在打造自主吉祥物IP。

今年5月，省博物馆正式发布原创自主IP品牌和形象代言人——“南溟子”。头盘道士髻、插以黎族骨簪、身着黎锦、脚穿蕉叶屐的动画形象“南溟子”以活泼的形式诠释海南丰富历史文化内涵，真正让文物“活”起来、让文化“动”起来。随后，明信片、扎口布袋、书签、帆布包等“南溟子”文创周边产品也陆续亮相，受到人们追捧。

然而，也有不少地方的吉祥物因缺少文化创意特色和持续推广运营而“凉凉”。

“吉祥物IP持续‘发热’需要向产业经济发展。”王传棋说，随着波波椰越来越多地走出国门，在与不同的文化碰撞交流中，他的思考也越来越多，“波波椰将海南旅游形象带出去，但也要把海南文化融入到更多产品中。”

为了更好地将海南文化传递出去，王传棋与多家海南本土企业联合，共同推出“闻香识海”组合产品，凝结海南的味道。当老字号遇上新国潮，一款款爆品便应运而生。

“‘熊本熊’都可以融入到温泉旅游产品，波波椰除了打造系列文创产品和联名产品外，希望也能够为更多旅游产品代言。”王传棋说。