读懂宜家，你会更懂瑞典
时间：2019-11-05 21:35:59 热度：37.1℃ 作者：网络
宜家 IKEA
无人不知，无人不晓。
Photo: Dex Std/Oud/dribbble.com
他是世界上最大的家具零售企业，
他出版的《家居指南》每年狂印一亿本，
发行量仅次于《圣经》。
1943年，宜家家居孕育而生，
如今已是全球最大的家具品牌，
在全球38个国家开有300多家分店。
无数人都把宜家当成「未来理想生活标间」，
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孤独时，逛逛宜家吧，他能让你想有个家；
贫穷时，逛逛宜家吧，他也能让你有个家；
甚至困了的时候，逛逛宜家吧，
他能给你地方休息…
宜家能治愈一切！
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江湖上，关于宜家的传说有很多，
到底能不能在宜家蹭睡？
东西的质量到底过不过关？
宜家餐厅凭什么那么便宜？
……
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解决一个问题，
你就找到了所有问题的答案，
如果你懂瑞典，
你就读懂了宜家。
IKEA
坎普拉德的宜家
「 我的一生将被用于证明，
有用的东西不一定是昂贵的。」
宜家创始人英格瓦·坎普拉德
Photo：nextory.se/bok
1926年3月30日，宜家的创始人英格瓦·坎普拉德出生。
他的人生历程本身就是一部真实的宜家发展史。
Photo：thetimes.co.uk/article/obituary-ingvar-kamprad-s6rpvjfxm
坎普拉德被称为「全球最节俭的亿万富翁」。
坎普拉德每次坐飞机出差前都要全网搜索最便宜的经济舱航班，下榻的住所都是最便宜的廉价酒店，20年来始终开着一辆老式沃尔沃汽车。这艰苦朴素的作风根本就是瑞典小说《一个叫欧文的男人决定去死》里的男主本人啊！
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坎普拉德的独特个性深深影响了宜家品牌。
有人说：宜家=英格瓦·坎普拉德。世界上再没有任何一家企业像宜家这样受创始人的影响如此之大，如此之深。坎普拉德堪称传奇，直到现在，坎普拉德虽然去世，却还是宜家向前的驱动力。
IKEA的含义是：字母I代表的是名字英格瓦（Ingvar）
字母K代表坎普拉德（Kamprad）
字母E代表他出生和生活的农场艾尔姆塔里德（Elmtaryd）
字母A则代表他生活的村庄阿根纳瑞德（Agunnaryd）
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IKEA
便宜的宜家
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所有第一次逛完宜家的年轻人，
都有一个「不靠谱」的想法：好想有个房子啊！
比宜家高级感更强的家居设计大有人在，为什么偏偏宜家给人的渴望感更强？不仅仅因为它好看，更重要的是宜家让我们觉得：「拥有一个温馨好看的家，成本实在太低了」。
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宜家的东西真的很便宜。几块钱的杯子，几十块钱的桌子，几百块柜子，真的是白菜价。想要装修一间舒适又高逼格的客厅，几千块钱就能搞定。
请横屏观看▽
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坎普拉德曾告诉大家要不遗余力的维持低价。他30多年前就在《一个家具商的遗嘱》中描述他的企业目标：「我们想让我们的商品拥有更漂亮的外观、更实用的功能、而价格又公道，使很多人都买得起」。
IKEA
好看的宜家
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风格上注重色彩搭配，整体上简约清新，
这是宜家最重要的特点。
自从宜家进驻中国各大城市后，北欧风格的简式家居用品颠覆了传统观念对于装饰建材和家居产品的定义。那种「欧洲贵族式」的「四不像」装修思维慢慢动摇、直至融化，人们渐渐认同了简约大气的北欧风。
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宜家家居就是有这样的力量，他不仅满足了家具的基本功能，在形式上也会让人感觉到视觉的美。大面积的纯暖色调，和清新的浅色调，简单质朴、淡雅温吞、清爽明快。没有一个年轻人能拒绝宜家的风格魅力。
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IKEA
扁平的宜家
Photo：
Simon Paulin/imagebank.sweden.se
不知道大家有没有细心观察，
宜家的所有产品包装几乎都是扁平的。
当你兴冲冲地走到货架面前，看着这个扁平包装的书桌时，心里暗喜觉得它肯定不重，两只手想要提起它的时候，才知道这是「生命不可承受之重」。
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Simon Paulin/imagebank.sweden.se
「扁平」是宜家创始人和团队深思熟虑的结果。扁平意味着包装占更少的空间，来节省空间成本，以此减少运输成本。宜家团队想到的可不止这些，商品能否达到最多样化的用途、适用于不同的文化和生活习惯，选用的材质是否耐用、环保，采用的包装能否减低运输成本、方便门市陈列，到能否以大多数人负担得起的价格销售，每一点都是IKEA开发商品时不容忽视的必要条件。
IKEA
好吃的宜家
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除了便宜又好看的家居，
宜家还有一个东西让人欲罢不能——瑞典肉丸。
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有些人甚至为了瑞典肉丸和三文鱼专门兴师动众的去宜家吃顿饭。除了好吃，诱惑人的还有宜家感人的价格，所有的食物价格都是那么美丽：一块钱的甜筒、五块钱的热狗，20几块钱的肉丸……当你与「瑞典肉丸巨头」周旋一天之后，买上一个1块钱的冰激凌和5块钱的热狗，这才是幸福一天的极乐奥义。
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says.com
那么问题来了，宜家吃的这么便宜，好似亏本，难不成是让你自己组装家具的小补偿嘛？
IKEA
民主的宜家
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就如宜家所宣传的那样，宜家希望人们拥有让生活更轻松、美观、物有所值、对环境负责、能够担负的起价格的产品。这五大诉求激励着每一个宜家设计师为创造更美的生活而努力着。
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就拿一个小小的Ikea365+的玻璃水瓶来说：软木瓶塞和耐热玻璃代表着它可靠的质量；1升大的容量储存、可收纳、可插花的功能彰显着它的实用性；天然植物纤维的瓶塞和可回收玻璃材料体现着它的环保；简单流畅的外形宣示着它的美观；还有人人都付得起的29.9的价格。小到一个玻璃杯，大到一个橱柜，都彰显着宜家民主设计的需求。
IKEA
好听的宜家
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所有的宜家产品都有个瑞典名字。
对于中国人而言，这些名字确实有些让人摸不着头脑。但其实，起这些名字是按照一定体系的。比如，沙发、软椅和桌子等大多数产品都是以瑞典的地名取名；浴室产品则采用河流、湖泊或者岛的名字。当然，不是所有的宜家产品都是瑞典味儿，北欧好兄弟当然也要雨露均沾，宜家的床和衣橱常常都是挪威的地名，餐桌和餐椅也经常出现芬兰名，地毯则是丹麦的村庄和城市。
Photo：
itsnicethat.com/articles/ikea-in-swedish
坎普拉德甚至把自己的出生地当作一款平纹亚麻图画的名字、就连他与家人曾经生活的过的丹麦疗养地都在宜家产品中有名有姓。更奇葩的是，就连为坎普拉德写自传的作者托尔卡Torekull，在翻阅一家产品目录时，发现自己的名字贝蒂尔被用在了一种桦木椅子上。
但人们却从来未在宜家的产品中看到这样的男性名字：英格瓦。
❓
宜家为什么是这样的？
宜家的所有哲学都来源于一个词：
「Lagom」
Photo：
canvasbutik.com/posters-prints/quotes/prints-lagom.html
事实是这个瑞典词汇
对于外国人并不是怎么友好
因为你会第一时间发现这个词没法翻译
这个词最接近统一的表达
是「不多不少」或者「刚刚好」
这就是瑞典人民的『中庸之道』啊！
Lagom
有度的消费
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Tove Freiij/imagbank.sweden.se
双十一这种狂欢绝对不会出现在瑞典，或者说，瑞典人是绝对不允许这种情况出现的。当然了，所有人都喜欢打折季，但瑞典人心里清楚大量购物是盲目行为。瑞典的自然环境和人们对自身行为的节制都使他们养成了少购物、购好物的好习惯。「有度」的购物，是他们公认的原则。
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Ulf Lundin/imagebank.sweden.se
太贵太奢侈？不好意思，瑞典人不怎么买账。
瑞典人对奢侈品不怎么买账。高价商品对于瑞典人来说，并非不可或缺，商品的价值并不单单靠价格体现。「有度」就意味着谦逊和低调，一直以来，瑞典人的购物观都停留在刚刚好的领域。
Photo：
Margareta Bloom Sandebäck/imagebank.sweden.se
这就不难理解为什么宜家的东西这么物美价廉，而且又节能环保了。
Lagom
有度的风格
Photo：
Tove Freiij/imagbank.sweden.se
崇尚简约美学，
物品的实用性才是瑞典人首先考虑的重要属性。
在瑞典街头，很难看见浮夸、让人眼花缭乱的衣服，每个人的穿着是那么的自然，又恰到好处。
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Patrik Svedberg/imagebank.sweden.se
在瑞典人心中，大自然在他们的生命中扮演着重要的角色。
这个国家，曾经把最漫无边际的森林变成世界上最大的米其林餐厅；这个民族，曾经把自己的整个国家，变成一座巨型自然公园！
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瑞典人热爱自然，他们的家居，就像瑞典的大自然一样美丽。瑞典设计师抛弃了欧洲大陆冰冷的钢管材料，讲究就地取材，对材质的选择和工艺的追求都表现出对大自然的至纯至真的向往。这就不难知道，在丰富的森林资源的前提下 , 宜家家居为什么会有这么多松木制的家具设计了。
Lagom
暖心的家庭观
Photo：
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在瑞典，家庭的观念深入人心，整个社会都在为了经营好一个小家庭而默默努力着。在瑞典街头，到处都照看孩子的爸爸；工作时间内，公司甚至允许家长每天去接送自己的孩子；他们追求性别平等，每位父母都有三个月的产假或陪产假；只要有机会，全家人一定一起烹饪菜肴……
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Johan Willner/imagebank.sweden.se
所以，打造一个温馨舒适的家对于瑞典人来说至关重要。
沙发不单纯用来坐，
意义在于一家人可以聚在一起看电视；
餐桌不在于吃，而是一家人团圆聚餐的幸福。
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宜家也为了给所有人打造一个温馨的家而努力着。1951年，《家居指南》问世，希望通过分享宜家最新的产品和家装设计方案让更多的人对家居生活产生浓厚兴趣。几十年过去，宜家《家居指南》全世界发行量仅次于《圣经》，在全球范围内发行了38种语言，78个版本，每个人都能在《家居指南》中找到自己想象中的家。
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就像宜家自己这么解释「有度」：
我们相信生活的基础来自于负责和感恩之心：
不放弃所爱、不否定他人，
不对地球过多的索取。
只留下刚刚好的食物、
能源和水，少扔垃圾。
如果你读懂宜家，
你会更懂瑞典。
