前段时间，由海清、陶虹、咏梅等主演的电视剧《小欢喜》热播，剧中海清、陶虹几位优秀女演员同台飙戏，他们所塑造的不是一味的中年妇女形象，每个人都有一个符合自己人设的“衣橱”。

剧中陶虹饰演的宋茜，拥有好几套学区房，光是收租一个月就有好几万，可以说是剧中的隐形富豪，剧中的穿搭也十分考究，针织衫短袖、毛衫上衣，简单大气，仔细一看，竟然是鄂尔多斯。

电视剧《小欢喜》中，陶虹身穿ERDOS的针织衫

羊绒的质感、柔软舒适，气质低调大气，时尚得体，很符合陶虹的人物气质。

电视剧《小欢喜》中，陶虹身穿ERDOS的针织衫

无独有偶，同样是热播电视剧《都挺好》，姚晨饰演的职场女强人苏明玉，是一位公司高管，每个人见面都要问声明总好，在穿搭上更是下功夫。翻看姚晨的衣橱，基本都是舒服时髦的羊绒制品，而且大都是ERDOS的，很符合苏明玉的人设。

镜头中苏明玉的每一个出场造型就像一场走秀，身材高挑，本身条件就很优越的姚晨，搭配上质感绝佳的毛衫，给人的感觉十分大气、亮眼。

在剧中，姚晨有不少羊绒衫搭配大衣的造型，温暖舒服且自带高级感。

不止姚晨，刘亦菲和唐嫣当伴娘时，身上批的那件紫色羊绒披肩，看起来仙气飘飘，竟然也是鄂尔多斯。

更不用说代言人刘雯了，出席活动、工作硬照自然发挥超常，单单平日的穿搭，也功力了得，不仅满足了舒适、保暖，而且时尚感十足。

在这个“颜值经济”的时代，女明星的品味和挑剔可都是出了名的。陶虹、姚晨、刘亦菲、唐嫣、刘雯......为什么越来越多的女明星选择鄂尔多斯，它不是一个摆在百货商场里不起眼的“妈妈装”吗？什么时候竟成了女明星们的最爱？

难道它悄悄变了？

先从标志说起，鄂尔多斯原先的logo，非常朴实。简单的汉字，虽然好认，但是不时尚啊，后来逐渐演变成现在的英文标志：ERDOS简单时尚，而且国际范十足。

光是logo 还不算，ERDOS搬来Gilles Dufour（杜福尔）做艺术总监，曾供职于知名的奢侈品品牌Chanel，并且担任过15年的艺术总监，号称为“老佛爷的左右臂”，也难怪自他加盟后，整个鄂尔多斯的变化会这么大。

鄂尔多斯艺术总监Gilles Dufour

以前对鄂尔多斯的印象就是一个卖羊毛衫的，还是和老式百货商场、中老年人的秋冬必备挂钩。不知道从什么时候起，鄂尔多斯的服装已经精细的化分为：1436、ERDOS、鄂尔多斯1980、BLUE ERDOS以及童装ERDOS KIDS，覆盖各个年龄层的人群，并且连门店的设计也变了。

1436门店

本来就定位高端的1436门店，低调奢华，门外的设计给人一种国际大牌的既视感。

店内多采用自然光，色调以原木为主，舒适柔和，为了不破坏衣服本身的质感，除了少量挂装展示之外，主要是叠装陈列。

ERDOS定位的是上班族，时尚干练，是白领也可以接受的消费。店铺以柔和的淡米、淡灰色作为主色调，整体给人一种温暖感，明亮通透的空间将ERDOS风格立现，并且更具目标性。

鄂尔多斯1980门店

鄂尔多斯1980定位中老年群体，但设计却清新十足，摆脱对父母辈穿搭的刻板印象，不再是过去那种五颜六色、亮片式，取而代之的是温柔的驼色、高级灰……年轻人即使是陪父母亲去店里面买衣服，也一点不觉得无味呢。

BLUE ERDOS门店

BLUE ERDOS作为最年轻的支线品牌，有点走性冷淡和独特剪裁风格。不花俏的配色，非常百搭，很满足年轻人喜爱的“小众”风格，而且剪裁比市面上其他同款羊绒衫要特别得多。

ERDOS KIDS门店

新增的童装ERDOS KIDS，光是梦幻城堡的门头就吸引了不少大小朋友的目光，整体酷似一个羊绒乐园，十分有趣味性和辨识度。

老字号服装品牌鄂尔多斯在新零售的浪潮中，一点也不甘落后，它不断适应时代的变化，不断寻求突破和改变，变得越来越时尚、越来越好看，难怪那么多的女明星都钟爱它！

作者：郭肖