推出多档新综艺、新剧，围绕“青春”核心，芒果TV 2020秋季招商会“剧透”了这些芒果新模式。

作者：杨晓彤

2019年第四季度，卫视、平台招商会争相举办，年终盘点、新项目列表、年度企划陆续出炉。10月17日，“天生我热爱”湖南卫视2020招商会刚刚在湖南长沙举行，两周后，“天生青春 一起炸”芒果TV 2020招商资源推介会在上海召开。从卫视平台到视听新媒体平台，马栏山的智库团队紧锣密鼓地进行新一年的项目发布。

在昨天（10月31日）下午举行的招商会上，围绕“青春”这一核心，芒果TV推出的自制综艺、版权综艺、晚会盛典、影视剧、动漫少儿五大板块内容一一揭晓。可以看到，在湖南广电“一体两翼、双核驱动”的全媒体发展格局下，芒果TV作为国有互联网视频行业的主力军，其芒系生态全链创新体系的建设，越发凸显出生命力。

新剧新综，主打“独创”战略

自制内容开发、差异化排播，让芒果TV在2019年形成了特色的综艺节目带。其中，16支自制节目团队打造自制综艺体系，不仅具有市场影响力，还以优质内容反向输出卫视，实现节目影响力的最大化。

2020年，自制综艺布局方面，芒果TV将推出治愈解压系列、烧脑益智系列、女性成长系列、居家生活系列、年少有为系列和青春热血系列六大综艺系列，丰富其自制综艺布局。

根据平台用户70%都是女性的数据，芒果TV以抓取“她经济”为主线，在“她综艺”领域延伸代际观察类综艺的开发。李甜团队在《妻子的浪漫旅行》后推出亲子类节目《奇妙小森林》；袁白丽团队将邀请三组明星用21天时间自主操办婚礼，打造真人秀《婚前21天》；明艾晴团队将推出全女性艺人组团跨界挑战类真人秀《乘风破浪的姐姐们》；单丹霞团队在家庭代际真人秀《我最爱的女人们》后将推出网络育儿指南《谁来帮帮我》；周瑾团队推出的《女人的秘密花园》则以全新综艺+直播链路形式，主打综艺带货。

明艾晴

同时，何忱带领的盒子工作室在烧脑综艺《明星大侦探》《密室大逃脱》《头号嫌疑人》后，推出星素搭配的生活真人秀《你怎么这么好看》；果果团队将推出两档不同类型的综艺节目，治愈类真人秀《朋友请听好》以及职场成长纪实类旅行真人秀《带着老板去团建》；晏吉团队在聚焦女性成长《女儿们的恋爱》系列后，又推出高考家庭观察类真人秀《全职高考》和聚焦年轻人的音乐综艺《青春合唱团》，邱子珏团队推出的《我们的乐队》将用少年感讲述年轻人的乐队故事……

何忱

自制剧方面，2020年，芒果TV电视剧将继续以“青春”为基因，进行定制剧和互动剧的开发。面向“她时代，她观众，她内容”，芒果TV版权经营管理中心总经理唐藩在现场说：“作为中国最大的集中年轻女性的新媒体，我们希望从‘伪’女性剧、‘小’女性剧，走到‘大’女性剧。”

招商会现场，奇幻爱情剧《拾光的秘密》、宫廷美食剧《尚食》、都市情感悬疑剧《掌中之物》、玄幻剧《三千鸦杀》、青春校园爱情剧《暗恋橘生淮南》、青春成长治愈剧《以家人之名》、古装爱情悬疑剧《锦衣之下》等多部重点剧集的主创团队进行推介。

《暗恋橘生淮南》主演胡一天

另外，在独播网剧方面，芒果TV将继续布局青春、甜宠、悬疑等多圈层网剧。甜宠网剧《奈何BOSS要娶我》姊妹篇《奈何BOSS又如何》延续高甜路线，郭敬明操刀的《刀上糖心上霜》等一系列青春之作，将扩大着芒果TV剧集的开发方向。

芒果模式的持续发力

在新项目推介前，作为招商会的重要一环，“复盘”环节既是一个平台的年度成果展，也能为平台方的新布局找到稳妥的发力方向。

据CNNIC统计报告显示，截至2019年6月，我国网民人数达8.54亿，较2018年底增长0.5%。可见，在线视频行业也将受到网民人口红利消失的影响，在全网进入存量时代，芒果TV在上半年实现营收55.4亿元，同比上升10.41%，成为行业内唯一一家连续三年盈利的视频平台。

《以家人之名》主演谭松韵、张新成

2019年，芒果TV跻身中国互联网企业20强，这是芒果TV进军视频行业的第五年，也是它登陆A股的第二年。“这不是把湖南卫视版权内容移植到一个视频网站上，也不是把我们的电视观众转化为移动用户那么简单。”在芒果TV平台运营中心的宣传页面上，团队用这句话回答业内对于芒果TV如何快速成长的追问。

招商会上，湖南广播电视台副台长、湖南广播影视集团有限公司副总经理朱皓峰用“核心、信心、贴心”三个关键词为芒果TV的核心价值和芒果模式进行梳理。这五年，湖南广电以人才为核心的马栏山生态，让内容生产力迅速与新媒体技术相结合，再加上湖南卫视和芒果TV融合发展带动的芒果模式，前者的“核心”和后者的“信心”，正是芒果TV凸显竞争力的两大法宝。

湖南广播电视台副台长、湖南广播影视集团有限公司副总经理朱皓峰

整体上看，芒果TV的发展围绕完善自制内容体系、科技赋能为新媒体平台释放内容潜能、营销模式的品销合一这三个维度发力。从2014年实行“独播”战略，到2016年凭借长期坚持的内容差异化布局，芒果TV在拥有“独特”的核心竞争力后，依靠内容优势实现“弯道超车”，并从“独特”迈进了“独创”新阶段。青春的芒果TV正在为用户、行业探索新的路径。

“新芒计划”继续发力，助力生态共赢

“作为一个有责任、有担当的平台，芒果TV坚持‘不忽悠’‘不跟随’‘不自嗨’，坚持核心价值观，与合伙人实现共赢。”芒果超媒总经理、芒果TV总裁蔡怀军表示，要想获得生态共赢，还需要以优质的内容提升核心竞争力。生态矩阵、人才融合、内容整合、技术创新，从“新媒体”到“全媒体”，芒果超媒在这四个方面持续探索。

芒果超媒总经理、芒果TV总裁蔡怀军

早在今年春季，芒果TV通过启动“新芒计划”，与观达影视等七家公司完成了合作签约，在此次招商会上，芒果TV还与华策影业、好酷影视、深蓝影业、美百馥影业、耐飞影视、星光国韵、博娱影视七家公司完成战略签约，“新芒计划”持续播种。

据悉，未来芒果TV影视剧自制团队及战略工作室总数或超20个。此外，在技术创新领域，芒果TV将引入全链路核心算法优化体系，加速5G+AI+VR前瞻布局，构建IP+KOL内容全链营销，战略开启“大芒计划”，实现芒果“品效销”一站式营销。

“新芒计划”签约仪式

“青春正能量、责任新担当、年轻新风尚、市场新动能” ，这是芒果TV的价值观。此次招商会，芒果TV“剧透”了其2020“小目标”——以新综艺、新剧集、新思路、新模式继续“年轻态”开跑。

编辑 | 徐蕾 王海婷

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