文 / 干玎竹 编 / 袁月

“面对我国逐渐加重的老龄化现象，储蓄健康比储蓄金钱更重要。”卫生部健康知识宣传员白岩松指出，传播健康知识，结合习惯和风俗指导居民养成健康的生活方式，才能让未来更多的中国人少得病、晚得病、得小病。

“医生作为人民生命健康守护者，拥有专业的医学知识，必将承担起将健康知识传播到全国每个角落的社会责任。”中国医师协会秘书长李松林表示。

要实现全民健康，需要医疗卫生行业的同道们坚持不懈的努力。近日，首届健康中国创新传播大会暨第六届中国医疗品牌建设大会召开。本次大会特邀一众医疗卫生宣传领域顶尖专家、知名媒体人、公立医院宣传负责人等，通过主旨演讲的形式，围绕健康中国创新传播、医院文化与品牌建设等方面内容进行了分享交流，并通过圆桌对话的形式，邀请深入探讨了自媒体的转型升级、媒介融合与创新、健康传播学科化进程、“网红医生”与医院品牌建设、新时代医院的文化表达、医院文化与医疗执业环境等热点话题。

“我们需要用公众听得懂的语言介绍医学知识，与伪科学、伪科普伪养生做斗争，用权威信息挤压、抵制谣言滋生空间。”国家卫健委宣传司网络处处长刘哲峰在大会上表示，“宣传司和中国医师协会等部门，通过互联网践行群众路线，团结新媒体从业人员和‘医学大V’等新阶层人士，依托中国医疗自联盟这种互联网舆论引导新形势，与网络戾气、恶意歪曲、不实谣言做斗争，传递正能量和科学知识。”

“让我们的医生不仅用好手术刀，开好治疗处方，也能开好健康传播处方、社会传播处方。”国家卫健委宣传司司长宋树立呼吁。

迄今，我国居民的健康素养水平仍不太令人满意，2017年，我国居民健康素养水平为14.18%。烟草（电子烟）、肥胖的流行，日渐增加的心理压力等都严重危害着居民的健康。

李松林介绍，健康素养是指个人获取和理解基本健康信息和服务，并运用这些信息和服务做出正确决策，以维护和促进自身健康的能力。美国北卡罗来纳州三角洲国际研究院等机构的研究人员对2003-2011年间近百篇关于健康素养的论文进行梳理后发现，健康素养低的人群不易理解健康信息，难以选择恰当的治疗方式，因此健康素养可能直接影响健康状况。不仅仅如此，健康素养过低不利于居民养成健康的生活方式。

为了打造健康中国，国务院启动了《关于实施健康中国行动的意见》，其目标是到2022年和2030年，全国居民健康素养水平分别不低于22%和30%。

联盟与中国传媒大学媒介与公共事务研究院共同创建“蝴蝶学院”，在全国遴选了四川大学华西医院等20个新媒体实训基地，举办“首届健康传播金牌讲师”大赛，为全国医疗系统输出优秀师资，正成长为国内健康类新媒体人才的第一孵化平台。

截止到目前，整个联盟共汇聚成员2951个，省级团体成员9个，成员各平台粉丝总数达3亿，这些“医生蝴蝶”正在担起中国健康知识的传播重任。

发布公益平台着力提升基层健康传播力

“基层健康传播能力提升工程”暨“彩蝶孵化公益行动”的发布是本次盛会的一大亮点。该项目依托布点在全国的20个蝴蝶学院新媒体实训基地，计划用三年时间，通过结对牵手、公益讲座、跟班学习、网络课堂、案例征集等形式，聚焦深度贫困地区和卫生健康传播能力薄弱的县域基层医疗机构，就健康传播能力提升进行点对点帮扶。

项目组将组建一批有全行业健康传播影响力的师资团队、利用广泛的各类媒体线上线下平台，全面提升县域内医务人员政策传播能力和健康传播能力，使他们成为落实健康中国战略在广大县域基层医疗机构的传播种子。在未来更长时间内，持续将国家的卫生健康政策和健康科普知识传送给广大老百姓。

“我们主动地、勇敢地打破行业壁垒，摈弃网络戾气，为医患架构桥梁。我们将继续秉承‘发展’、‘连接’、‘赋能’三大关键词，积极探索，发出新时代健康传播者的更强音。”中国医疗自媒体联盟联合发起人施琳玲在中国医师协会健康传播工作委员会工作报告中如是总结。