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文｜桃腰 编辑｜朴芳

虎扑影视评分系统上线，什么水平？

这是目前虎扑影视娱乐版块的置顶帖，11月7日下午发布之后，引发了大量jrs（虎扑用户的称号，调侃时意为贱人们，正经时意为家人们）的围观，不到一日的时间浏览量就达到了将近8万。

就像豆瓣是文艺青年的角落、微博是饭圈的地盘一样，虎扑也有非常明确的标签——直男聚集地。

但该平台本是以体育竞技为主要讨论内容的去中心化大论坛，不存在固定的kol，可近年不断向社会文化娱乐议题不断扩张，引发了直男内部的“吃瓜狂欢”

从虎扑出征的“diss吴亦凡大战”再到2019年新春顶流蔡徐坤成为NBA形象大使，虎扑一次又一次破圈讨论娱乐八卦，不断地助推话题高峰。

影视行业看到了虎扑的影响力，宣发行业也纷纷入区，试图进一步开采直男市场。

虎扑与影视圈的纠葛，既是虎扑不断拓展业务的品牌策略，也是影视行业打开男性市场的手段之一。

求问jrs

新上线的影视评分系统什么水平？

虎扑以篮球论坛起家，逐渐演变为综合性的讨论平台，在直男聚集地中，大家对能力的讨论大过于感性的赞美，所以虎扑最为出名的，就是一轮又一轮的投票排名环节。

此次虎扑影视评分，让散落在影视板块的各种投票贴更为集中，让虎扑用户得到更为直观的影视评价，与猫眼和豆瓣评分不同，虎扑值只有“值得一看”和“不值得一看”两种选项，影视卡片的内页帖收纳了所有的有关信息和播放片源。

虎扑评分打分方法简单粗暴，简化了用户做决策的过程，让看电影这件事变得高效快捷，非常符合直男的画风。

大多数网友对于这个新上线的功能报以“喜大普奔”的态度，但还是有人对部分设计产生质疑，比如评分的设置只有两个选择，最终会不会造成两极分化、会不会在女频向影视剧打分方面出现偏颇。

但笔者认为，虎扑评分的用户主要面对的是广大男性，应该以他们最容易接受的方式来进行最简易直观的打分设置是非常合理的，而且男性对于影视的喜好与女性区别很大，女频向的作品也许无法波及虎扑普遍用户喜好，某些网友提到在作品增设分数补贴，反而会影响数据的真实性和直男审美的独特性。

笔者又对比了近两年虎扑和豆瓣的电影评分，可以看出是一种区别于其他平台的评分生态，而未来增设的观影团、作品推荐、上映日期等功能，让虎扑评分有了更完整的闭合环境，提升了与其他平台的竞争力。

这次设立评分系统，会提高影视板块的用户粘性同时让影视主创方了解男性用户有更大的意义。

虎扑与影视圈的爱恨情仇

试问虎扑最出圈的活动，还是“虎扑女神”的票选大赛，模仿篮球赛的制度进行操作，有理有据真情实感，为这个国内最大的体育网站带来了不少来自“局外人”的关注。

“虎扑步行街女神pk赛”彰显了男性用户的审美风格，让外围用户关注和了解虎扑，也是虎扑向娱乐圈迈出的一大步。

2018年最火的女团选秀节目《创造101》播出后，虎扑用户也没有放慢吃瓜的脚步，开贴评选《创造101》美女，选美结果前三位是杨超越、吴宣仪和戚砚笛。

在过去的2018年，虎扑步行街关于娱乐圈的票选活动相比往年数量增多了不少，上至艺人下至主播，都被安排的明明白白，投票种类五花八门，可能是因为开设了娱乐圈版块，增加了大量娱乐明星的话题讨论。虎扑独特的审美生态引起更多人的关注。

除了投票活动五花八门，直男们对顶级流量的diss活动也如火如荼。去年在《中国新说唱》开播时和吴亦凡battle引起全民关注，到了2019年，蔡徐坤代言NBA，以85.9%的不喜欢比例当选最不受欢迎男艺人Top1。

除了艺人口碑评选，2018年虎扑还进行了电影颁奖典礼，评选结果代表了虎扑社区男频、硬汉的观影风格，每一部都散发着浓烈的男性荷尔蒙。

虎扑在宣传“男性审美”的态度上不遗余力，在每个排行榜都会打出“是男人必须来的社区”这样的硬核标语，这样独特的虎扑，一次又一次地发出进军娱乐圈的决心，于是影视行业开始注意到这块宣发的新阵地。

“终于轮到我了，我是XXXXX，大家有什么想问，一起聊聊”。

2018年夏天，演员黄渤到虎扑社区宣传自己的电影《一出好戏》，幽默的语气和过人的情商收获了1万多条的回复，250万次浏览量，助力影片最终获得13.5亿元票房。

2018年12月20日，张晋带新片《叶问外传；张天志》到虎扑宣传，动作题材的武打片非常受用户欢迎，当时收到3300条回复，160万次浏览，提高影片转化率。

宣发团队扎根虎扑，意味着男频市场逐渐崛起，现在的影视剧多以女性市场饱和，而挖掘男性关注的态度可以拓宽影视市场，所以集中代表男性审美的虎扑会越来越受到片方重视。

影视拥抱虎扑

攻克直男阵地

虎扑步行街的娱乐话题每天都花样频出，可用户的流失也肉眼可见。

但虎扑评分的增设也许会是巩固用户粘性的一种手段，也是评判电影质量的重要指标。

相比于文艺小众的豆瓣、普通大众的猫眼，以男性普通观众审美的虎扑评分正好是其余几大平台的重要补充。

就好比国外代表专业意见的烂番茄和Metascore，恰好与反应大众口味的IMDb恰好形成互补。

虎扑本是一个体育向的垂直社区，正因为男频市场的崛起，引起影视宣发方的的重视，越来越多的影片在等待虎扑用户“审阅”，但想要获得入场券，必须要仔细审视合适的影片和演员。

对于虎扑来说，拓展影视有关的项目、吸引更多的八卦话题，会是让人气回升的一种手段，再配合影视团队拓展直男宣发阵地，可以实现双向共赢。

虎扑以体育板块起家，又是中国直男最多的网络平台，从影人的宣传和此前大战来看，虎扑可能是在试水，如何和娱乐建立更深的联系。

“进军娱乐圈”是自身突破瓶颈的一次更新，但想在大众市场走的更长远，它独特的男性审美生态仍需保留。