最近，相信大家最有感触的事情就是一年一度的双11即将来临，即将步入第10个年头的双11，在节日还没有开始之前就已经是形成了一阵狂欢。而近段时间以来，大家最深得一个感受就是，我们的“朋友圈”到底怎么了。相信会让大家发出这样的言论都是因为，一打开朋友圈，你看到的信息都是“帮忙盖楼”。这是今年的双11的玩法，做任务、浏览物品等都可以盖楼，所以朋友圈就形成了一种狂欢式的盖楼的模式。

回归到朋友圈的初始存在模式，一开始的朋友圈只是一个记录自己生活，与他人分享的生活感悟的一个“自媒体”平台。但是渐渐地，朋友圈就开始变味了，从使用与满足理论来看，我们一开始使用朋友圈，就是希望通过朋友的点赞，在群体中找到认同，通过使用媒介得到自我的满足。但是后面，大家会发现“点赞”就成了一种无形的压力，似乎点赞就成为了大家“是不是朋友”的一个标准，点赞成为了“社交”的衡量因素。

再到后面的转发锦鲤、帮忙盖楼等等的链接出现在每个人的朋友圈里面，甚至到现在一打开朋友圈大家看到都是帮忙复制点链接盖楼，让每个人都只能不断地呼吁“朋友圈是怎么了”“朋友圈从来没有让我失望过”。能发出这样的感慨，也是来源于朋友圈的群体压力，即群体对其成员形成的约束力与影响力，包括信息压力和规范压力两种。规范性社会压力指的是“服从其他人积极期望的一种影响力”。处在某个群体中的个人，想继续成为这个群体的一部分，都会了解如果被该群体拒绝所激起的那种焦虑，这不是没有根据的害怕，这种拒绝是令人痛苦和烦恼的。群体可以用拒绝或否定的强化来惩罚不愿从众的人。所以，当大家再拒绝点赞或者是没有盖楼的时候，或许都会想一下是不是我的朋友就对我有别的想法了，然后又默默去点赞盖楼了呢？

让朋友圈渐渐变味了，一部分的原因就是来自商家的传播和营销。首先，这是商家利用了大众传播和人际传播的结合，商家利用了平台的转发来达到传播自己商品信息的目的，同时鼓励用户通过联系其他用户做任务的方式，比如盖楼、帮我点一点等形式，在用户在自己的朋友圈里面形成了一个人际传播的圈子，让其他的不知道的用户，在自己的朋友圈里面看到了新的信息，达到了创新扩散理论所想要得到的结果，通过媒介劝服人们接受新观念、新事物、新产品的理论，侧重大众传播对社会和文化的影响。可以看出，不少的用户在看到这些信息，当自己在帮助别人盖楼或者转发的时候，也会不知不觉地盖起了自己的楼。

其次，“双十一”是商家进行营销传播的一个绝佳的时期。每年的“双十一”已经成为了加买买买，剁手的大日子。几乎所有的商家，也是蹭上了双十一这样一个热点，开始借势营销。趁着双十一这个东风，把自己的商品推销出去。

除了商家的营销之外，可以看出今年不少的明星也加入了“营销带货”的这一环节，前一段时间肖战、林更新等等都和网红一起进去了“带货”直播平台；某些平台也会邀请明星，成为双十一的代言人，比如京东品牌代言人的杨紫。当明星和热点营销结合在一起，必定又是一场流量的大狂欢。

所以在这样的大环境之下，今年的“双十一”你又准备怎么“剁手”呢？