体育大生意第1977期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

文|付政浩

体育大生意记者

7.5厘米，这只是一颗棒球的直径长度，但在一掷一击间，却被赋予了撬动中国500亿元体育产业规模的使命。由国家体育总局手曲棒垒球中心、中国棒球协会牵头制订并于2016年正式发布的《中国棒球产业中长期发展规划（2016-2025）》曾明确提出，到2025年，我国棒球核心产业、紧密产业及相关产业总规模超过500亿元。《规划》中多处强调，想要实现这些宏伟目标，推动中国棒球联赛向职业联赛过渡则是重中之重。

近日，随着2019中职棒全明星赛在无锡落幕，历时三个月赛程、新意满满的中职棒元年画上完满句号，也圆了中国棒球人多年的一个夙愿。要知道，从以前的中国棒球联赛（CBL）更名为本赛季的中国棒球职业联赛（CNBL，以下简称“中职棒”），看似是区区两字之差，却意味着长达17年的职业化探索之路。

相比于创立之初就强调职业化属性、在十周年之际正式更名为职业联赛的中超和CBA，诞生于2002年的中国棒球联赛在很长一段时间内都不敢轻言职业二字。从2002年中国棒球联赛创立后，时任中国棒球协会（以下简称“中棒协”）秘书长的申伟曾多次强调中国棒球联赛暂时不能冠以“职业”两字，“因为还不具备职业联赛应有的条件。无论是从比赛水平、球场条件还是球市成熟度、球迷规模等软硬件均与职业联赛有较大的差距，联赛和球队的属性也并不相同。如这些条件不具备，自称职业也无用。”

诚如申伟所言，由于棒球运动器材贵、场地要求高、规则相对复杂、群众基础薄弱，中国棒球联赛一路走来坎坷颇多。并且由于从创立之初中棒协就将联赛运营权授权给第三方公司，而这些联赛运营商往往抱着赚快钱的心思进场，往往两到三年后就耐心全无、匆匆毁约，联赛也曾因此陷入缩水和停摆僵局。面对上述困局，联赛职业化自然无从谈起。

在这种历史大背景下，为何过去17年不敢轻言职业二字的中国棒球联赛却在2019年一反常态坚定地更名为中国棒球职业联赛？而回顾整个中职棒元年，中棒协充分放权、成立联赛公司、联赛推出准入制、推动参赛球队从专业队转型成为公司、推出选秀大会等职业化举措确实为中国棒球带来全新的气象，但参赛球队数量和比赛场次少、整体竞技水准和观众上座率不够高的问题仍然严峻。接下来，中职棒还会推出哪些职业化举措？

作为中职棒元年的收官战，2019中职棒全明星赛在11月2-3日在江苏无锡举办。在全明星期间，中棒协主席陈旭和中国棒球联盟主席秦晓雯接受了体育大生意记者的采访，对中职棒元年进行系统总结并披露了接下来的改革新举措。

元年看点：成立联赛公司、推出准入制

在棒球界，很多人都对棒球在中国的发展前景充满乐观，但也有很多人对棒球发展迷茫过。从身体条件来看，棒球讲究技巧性，是最适合亚洲人的团队运动项目之一，日本、韩国、中国台湾已经证明了这一点；棒球在中国有一定的基础，早在1959年第一届全运会，棒球便被列入比赛项目，2002年中国棒球联赛正式开打；棒球产业前景广阔，棒球占世界体育产业市场份额12%，超过50%的美国人参加过棒球运动，中国正在大力发展体育产业，棒球自然不容错过，政府的相关扶持政策也在陆续出台。但与此同时，中国棒球的现状却是，由于棒球运动器材贵、场地要求高、规则相对复杂、曾被从奥运会中剔除，所以在中国，棒球无论是基础人口还是最顶级的联赛运营、国家队成绩均不令人乐观。

具体到中国棒球联赛，曾经几度出现停摆和缩水，究其直接原因则是因为联赛运营商急于赚快钱未果后选择毁约。在2019年中职棒联赛公司成立之前，中国棒球联赛先后有四家运营商介入：2002年日本的王朝公司率先与中棒协签下长约来运营中国棒球联赛，但在短短四年后的2006年就将运营权转让给软银，而软银也很快就在2008年选择退出，此后，美籍华人黄健华的骑士联盟体育管理公司接手，签下15年长约，但刚进入2013年就匆匆退出，联赛短暂停摆。此后恒达联合投资（北京）有限公司进场，但仅仅两年之后，恒达联合也选择提前退场，联赛只能再度停摆。万般无奈之下，缺少经费的中国棒球联赛只能舍弃主客场制改打赛会制，所有球队汇聚在一地匆匆决出冠军即可。

面对过往的诸多坎坷，中国棒球联赛已经到了痛定思痛、必须用改革求生存的十字路口。终于，在2018年，中棒协开启实体化进程，决心在《中国棒球产业中长期发展规划（2016-2025）》的指导下推动联赛的职业化进程，于是与首钢体育达成协议，定在2019年正式推出中国职业棒球联赛。同时还成立了中职棒联赛公司，首钢体育总裁秦晓雯担任中国棒球联盟主席，这是中国棒球联赛成立17年来首次成立专门的运营公司，其属性、功能与中超公司、CBA公司相似。

更重要的是，中职棒联赛公司推出了准入制，要求参赛球队必须注册成为职业俱乐部有限公司，具备市场化运作的能力。简而言之，准入评估实施办法规定，2018年及2019年全国棒球比赛前8名的球队和2018年及2019年全国业余棒球俱乐部比赛前6名的俱乐部才有资格报名参加准入评估。中职棒联盟则对报名参赛的各俱乐部进行考察和评估。评估内容包括俱乐部的注册状况、主场设施硬件条件、俱乐部资金状况和球迷、媒体、赞助商服务等内容。

尽管各省报名参赛者众多，但中职棒在准入评估的过程中坚守宁缺勿滥的底线，只有评估成绩靠前的4-6支俱乐部球队才能获得参加2019中国棒球职业联赛的资格。最终，只有北京猛虎、天津雄狮、江苏钜马和广东猎豹这四支总计14次夺得联赛冠军的豪门劲旅通过准入评估。

为了提升联赛的观赏性和竞技水准，中职棒选秀大会在8月5日举办，共有16人参与选秀，有9人被选中，其中有7位是来自中国台湾的球员。此外，中职棒联赛还与MLB签署战略合作备忘录。作为全球最高水平的职业棒球联盟，MLB将携手中职棒，共同推动中国棒球职业联赛市场化、职业化、国际化的发展，未来MLB将会在联赛体系的建立上为中职棒提供咨询支持等各种合作。也正是基于这些职业化举措，2019年被视为中职棒元年。

令人耳目一新的中职棒元年在2019年8月15日正式开幕并重新启用主客场制，设有常规赛共有18轮、36场比赛，5场3胜的总决赛以及全明星周末。最终在本赛季的总决赛中，北京猛虎击败江苏钜马加冕中职棒元年冠军。值得一提的是，中国篮协主席、CBA公司董事长姚明还专程在总决赛期间到场观摩比赛。作为中国职业体育联赛的先行者，CBA在职业化进程方面堪称表率，姚明如今为中职棒元年点赞，无疑意味良多。

而作为中职棒元年的收官战，全明星赛在11月2-3日在江苏无锡举办。在全明星期间，中国棒球职业联盟还召开了赛季总结会并对新赛季进行全面规划。在周日的全明星正赛开赛前则举行了中职棒赛季颁奖仪式，国家体育总局手曲棒垒球中心党委书记陈岩等领导出席并为获奖者颁奖。

中棒协主席陈旭表示：“感谢首钢体育对于中职棒联赛的大力投资和全力运营，中职棒元年虽然处于试运行的阶段，但已经让大家看到了希望。我们过去的联赛还停留在一个传统的阶段，今年推出联赛的职业化改革，我们的目标就是朝向职业，可以说，职业联赛从竞赛组织、场馆运行、媒体服务、电视转播、商业开发、票务开发、志愿服务包括整个联赛视觉形象的包装相比以往都大有进步。今年联赛推出职业化改革是为了联赛迈向市场化和职业化的努力，给运动员、教练员带来全新的赛事，得到社会各方的肯定。”

除了场地缺乏转播条件的少量场次，今年的中职棒联赛首次通过8家主流网络平台直播了绝大部分赛事，全国几十家媒体对本赛季的中职棒联赛进行报道。中国棒球联盟主席秦晓雯说：“中国棒球职业联赛全面推进职业化运营，同时也注重棒球文化的传播，让更多球迷享受比赛快乐，也让更多人关心我们的联赛。”

新计划抢鲜看：联赛扩军至6支 创立青少年联赛

鉴于2019年中职棒元年联盟还处于试运行阶段，自然也有很多地方存在不足，比如参赛球队只有四支，比赛总场次只有42场，球迷上座率还不够高。秦晓雯透露了新赛季的一些规划：“下个赛季我们一定目标是比今年办得更好。我们会更完善准入制，下赛季目标是到6支球队（目前4支），扩军的目标是希望能提供更好的品牌、更好的产品，通过更多的比赛，让更多的球迷、更多人关注我们的职业联赛。”

众所周知，在亚洲范围内，日本、韩国和中国台湾地区的棒球水准非常高。为了提升联赛的竞技水准和观赏性，中职棒四支球队在今年的选秀大会上共选中7位来自中国台湾的球员。巧合的是，近日，国台办、国家发改委出台了《关于进一步促进两岸经济文化交流合作的若干措施》鼓励台湾同胞来大陆的体育联赛中参赛。其中第26条明确规定：“台湾运动员可以内援身份参加大陆足球、篮球、乒乓球、围棋等职业联赛，符合条件的台湾体育团队、俱乐部亦可参与大陆相关职业联赛。大陆单项体育运动协会可向台湾同胞授予运动技术等级证书。”相信随着这一政策的正式施行，预计将有更多台湾球员来中职棒效力。

此外，秦晓雯针对是否会引入外援制度的问题，明确表示持开放的态度。她表示，目前需要一个准入制，未来让更多来自美国、南美等国家和地区的国际球员进入联盟，提高联赛的观赏性和水平。

面对群众基础薄弱、规则相对复杂、国家队成绩不佳、商业化程度低、场地设施落后短缺的中国棒球现状，中职棒不仅要加强自身的联赛职业化进程，还要重视对棒球运动的推广以及对国家队备战的支持力度。反过来，唯有当国家队成绩出色、中国棒球人口基数增多，才能反哺中职棒联赛。

对于扩大棒球人口、带动更多青少年参与棒球运动，秦晓雯表示中职棒责无旁贷：“中职棒承担着发展棒球，引领青少年的作用，让更多青少年看到棒球运动的前途和未来，因为青少年是我们的未来。中职棒配合中国棒球协会做一系列青少年和教练员的培训工作。中职棒比赛在设备和场地都要和国际化接轨，硬件和软件全面提高，让比赛更有观赏性和娱乐性。”

本次全明星周末期间，中职棒全明星走进无锡特殊教育学校、明星球员与媒体、青少年教学互动的活动备受好评，这是中职棒为扩大棒球运动的项目影响力、把棒球的快乐带给更多人的有益尝试。秦晓雯透露中职棒有意推出一个青少年联赛：“为了中国棒球的发展，我们需要加速发展。进校园的活动不会只是走走形式，而是要有更加详尽的计划，我们可能推出一个青少年联赛。棒球是非常适合亚洲人的项目，只要我们坚持做下去，就能跟日韩掰手腕，希望棒球能给更多人带来更多快乐，拉近距离团结在一起。”

至于中国棒球国家队，近日在亚锦赛两胜劲旅韩国队并夺得季军，时隔15年首次站上亚锦赛领奖台，并取得东京奥运会落选赛资格。中棒协主席陈旭直言，首钢体育在这其中同样功不可没。近年来，首钢体育与中棒协的合作不仅仅停留在联赛层面，双方最初是在国家队层面进行了“与狼共舞”的合作。即，通过把中国棒球国家队打造成一支职业俱乐部，输送到美国独立联盟打职业联赛，中国队在竞技水平上得到了很大锻炼。

陈旭并不讳言，在明年4月参加奥运落选赛的6支队伍中，中国队实力偏弱。有鉴于此，所以会将中职棒联赛涌现出的高水平运动员和目前国家队运动员有机集合，组成一支最强的队伍去争取最好的成绩。陈旭希望中职棒联赛尽快提升水平，多为国家队输送人才：“职业联赛是运动项目竞技水平的最高表现，尽快打造高水平联赛，是未来的重中之重，要把联赛做大做强，争取为国家队输送更多的优秀球员。”

秦晓雯对此也表示中职棒和国家队两者高度互补、不可分割：“首钢体育和棒球结缘就是通过‘与狼共舞’计划，在短期时间内提供极佳的比赛环境、很好的教练和队友，‘与狼共舞’计划产生了很多良性效应。同时，中国棒球职业联盟的发展有助于在国内培养棒球氛围，让更多人喜欢棒球，给国家队提供更多的优秀球员，这两个部分不可分割。”

值得一提的是，此前和中职棒签署战略合作备忘录的MLB近日携手艾瑞咨询发布了《2019中国棒球人口白皮书暨MLB粉丝洞察》，可谓是干货满满，用大数据精准绘制出了中国棒球迷的画像。而此番中职棒全明星赛，MLB中国区董事总经理祁冬也专门赶到无锡，并为全明星赛点赞。

《2019中国棒球人口白皮书暨MLB粉丝洞察》显示，截至2019年，中国棒球人群整体规模约4100万，活跃人群2100万，主要分布在经济发达的华北、华东、华南地区一线和新一线城市，如北京、上海、广州、成都等地。在活跃人群中，泛棒球消费人群占比81.5%，棒球观赛人群占比45.7%，棒球参与者占比40.0%。其中成年棒球人群主要以收入相对较高的白领阶层为主。86.9%的人受过良好的教育（本科及以上）；家庭月收入8000元以上的占比82.1%；注重健康、生活品质和投资，同时具备良好的消费能力。这些大数据为中国棒球接下来的推广策略无疑提供了详细的大数据支撑。

在棒球运动中，一次击打可换得四分的大满贯全垒打被视为至高得分手段，具体而言，包括打者和环绕内场站在一垒、二垒、三垒上的队友都可以顺序跑回本垒，各自得到一分。这种全垒打是所有棒球人最梦寐以求的境界，而对于被视为中国棒球产业关键抓手的中职棒而言，自然也希望携手中国棒球国家队、青少年棒球乃至MLB一起上演一记属于中国棒球产业的全垒打。

鸣谢：本文所用图片摄影师为罗征