在一年一度的双十一购物狂欢中，各路厂商纷纷发力，降价促销。格力电器密集作出的两次“让利”举措，这在近两年来实属罕见。

11月9日晚，格力电器率先抛出一个重磅“炸弹”，宣布11月11这一天让利30亿元降价促销，多款空调机型直降千元起，原价2399元的定频1匹挂机特价1399元，原价2899元的变频1匹挂机特价1599元。据了解，此次活动总让利高达30亿元，渠道涵盖格力各大授权电商平台以及线下3万多家格力专卖店。

11日晚间， 格力电器再发公告称“双11”前买了“俊越”、“T爽”系列产品的消费者，可以向公司申领补贴。凡在2019年1月1日至11月10日购买上述产品的消费者，请于2019年11月18日至30日，进入格力网“董明珠的店”，凭有效购买凭证进行申报，经总部核实后给予补贴。

这一促销活动无疑直接带动了格力在双11的销售。据格力官方公布的数据显示，格力双11当天，全品类全平台销售额超41亿，销售额同比增长200%，空调品类第三方平台突破36.4亿，销售额同比增长178%；自有平台董明珠的店当天销售额3.63亿，同比增长48倍。仅用15秒，空调品类全网销售额破亿，仅用21分36秒全网销售额破10亿。

业内专家表示，格力史上最强补贴也有着行业竞争趋于激烈的背景。格力在双十一期间宁愿“亏损”也要补贴消费者，就是要发力线上市场，这是典型的董明珠风格的营销战。空调产品生命周期6-8年，买贵了还能退钱补贴这种事情，很能体现一个品牌长期经营的气度。(牛广文)