作者：黄莹莹

一、最关键的已经不是数字

11月11日上午10点04分09秒，2019年天猫双11成交额超过1682亿元，打破2017年天猫双十一全天成交额纪录；下午16时31分12秒，成交额破2135亿，超越2018年全天。而目前，这一数字仍在不断飞速刷新。

到了第11个双十一，数字的突飞猛进不再只是一场狂欢，它的背后是国内下沉市场巨大潜力的显现。

天猫及淘宝总裁蒋凡称，今年将是获得最广泛消费者参与的一届双11。新增用户中超过70％来自下沉市场。

安徽宣城市旌德县东山村的村民崔云有个绰号叫“村花”。“花”，不是选美的花，而是说帮全村花钱的花。崔云淘气值超过4000分，全网排名第14名，打败7亿“剁手党”。从2014年开始，她就帮全村过上了“淘宝生活”，尤其在天猫双11期间，崔云更是成了大忙人。她的购物清单写了满满几页，购物车也已经加满。农村市场的消费力不容忽视。

今年的天猫双11，阿里自然不肯放过下沉市场这块肥肉，并为此制定了相应的下沉计划。比如聚划算推出1000品牌联合定制款强攻下沉市场，通过赋能供给侧，为下沉市场消费者带来极致性价比的购物体验。同时，联合2000个产业带、1000个农业基地，5000个数字化工厂，50000条特供生产线，为全国消费者带来产地直发的源头好货，从而满足消费者更加多元化的需求，充分挖掘下沉市场的增长红利。

值得一提的是，最受下沉市场欢迎的品牌爆款中，有7成是聚划算定制款或一年内首发的新品。这意味着下沉市场不再是尾货清仓或者山寨低劣的代名词，毫无疑问，中国底层人群收入正在日益改善，消费也逐渐升级。

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林说：“跳动的数字、100亿数字背后代表的是数字经济作为一种全新配资资源的手段，尤其是5G时代全面来临之后，全面改变商业业态、生活方式甚至社会的标签。”

人们的生活方式正在悄然改变。与此同时，新模式与新技术的应用也打开了改变产业布局的口子。农产品产地直供、C2B引导生产消费制造等让供给端更加多元，也更加品质化，山西、云南等不具有区位优势的省份，在电商赋能下也已经进入活跃交易排行榜。

供给与消费存在良好互动，生产端和服务端的企业拥有更好的成长空间，速度飞升的交易额背后，是以天猫双11为代表的电商平台已经成为激发中国内需潜力的重要媒介。

二、数字经济时代的独特景观

11月5号，在题为“数字化时代与电子商务创新发展”的分论坛中，阿里巴巴董事局主席、CEO张勇表示，在他心里，最关键的不是销售数字，而是整个技术的峰值，阿里巴巴能够每秒钟支撑多少笔订单的处理，既不发生钱错付，又不发生货物错误的记录，这才能保证商业和消费正常的运作。去年阿里的峰值是每秒钟48万笔的订单处理。

到了今天，张勇或许可以松一口气。数据显示，今年的订单创建峰值创下新的世界纪录，达到54.4万笔每秒，远超去年。

技术与商业结合起来，才能成为数字增长的保障。换句话说，技术为商业保驾护航。阿里巴巴的核心系统已100%跑在阿里云公共云上，也正是飞天云操作系统保障了商家运营和消费者体验顺路闯过全球最大规模的流量洪峰。

一连串创纪录的数字背后，是20万来自世界各地的品牌以及产业链上下游的物流、供应链、生产制造、客户服务等商业参与者的大协同。这是数字经济时代独特的商业景观：消费者的新需求不断被激发，品牌商、生产商据此不断创造新供给，这样的良性循环不断产生新消费增量，成为释放内需潜力的支点。

另外，以今年双十一的三个关键词——进口、下沉、绿色为参考，“进口热”同样体现在数字上。这是全球奢侈品加入最多的一届天猫双11，全球93家奢侈品品牌宣布集体参加天猫双11。

数据显示：天猫双11预售开启第一天，雅诗兰黛销售额在第25分钟就超过了去年双11全天，卖空了中国库存的41万瓶小棕瓶眼霜，相当于每15秒就买了一瓶眼霜。按照这个速度计算，这一天，中国消费者买掉了小棕瓶眼霜全球销量的近20%。

进口品牌不仅在天猫上获得了销量上的猛增，更重要的是还有一众老品牌通过发展新零售在天猫上“重获新生”。

美国知名零售业媒体《连锁时代》(ChainStoreAge)近日刊文，对全美国零售业发出紧急呼吁：美国商家决不能错失世界最大的电商盛会。双11的巨大规模不仅在国内、亚洲地区产生影响，而且正在辐射诸如美国、东欧等更遥远的地区。

数字只是一个符号，但也意味着一场经济的狂欢。一个无限向上的双十一，在为一众企业、整个行业，乃至全球市场敞开更多可能。