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想象一下，当你在超市排队时，发现前面有人在购买绿色产品——比如，一副100%回收的海洋再生塑料制成的太阳镜或一双不含任何动物源性成分的鞋子。你会如何评价这个人？你是否会他（她）比大多数人更有吸引力？

近日，来自荷兰格罗宁根大学环境心理学系的专家Palomo-Velez及其同事最近发表在《环境心理学杂志》上的一篇论文表明，比起买传统产品的人，喜欢买环保产品的人被认为更有吸引力，因为这可能标志着他（她）很慷慨。

https://doi.org/10.1016/j.jenvp.2020.101530

这种亲环境行为与炫耀性消费（即通过展示自己的财富来获得认可和地位）相似，其目的是向他人传达行为者的积极品质，如慷慨、利他主义、社会声誉和更高的社会地位。而这些积极品质可能会增加一个人成为浪漫伴侣的吸引力。

对环保产品购买与吸引力的调查

在两项调查中，Palomo-Velez等人测试了对环保产品的偏好是否会影响一个人在潜在伴侣面前的吸引力，以及交配环境是否会影响购买环保产品的决定。

研究1

样本：483名异性恋者（53%为男性，平均年龄25岁）。

设计：2（参与者的性别：男性或女性）X 2（物品的价格：昂贵或便宜）X 2（消费类型：环保或常规）。

参与者被指示对一个购买了12种产品（如衬衫、洗碗机、烤架、电池）之一的异性个体的吸引力进行评价。每种产品有四个版本（即昂贵与便宜、绿色与非绿色）。参与者从慷慨、财富、社会性取向（愿意发生性关系）和未来交往关系的期望（包括短期关系和长期关系）等方面对其进行评价。

研究2

样本：605名异性恋者（60%男性，平均年龄25岁）。

设计：2（消费类型：环保或常规）X 2（物品的价格：便宜或昂贵）X 2（参与者的性别：男性或女性）X 2（动机：交配或控制条件）。

为了使交配动机更加突出，最初向一半的样本展示了几个美丽的异性形象，并要求他们想象有约会对象。而另一半作为对照条件。然后，要求所有样本受试者对所展示的12种产品的4个版本（商品类型和价格的组合）的购买可能性进行评分。即测试了人们在有交配对象时是否更喜欢购买绿色产品。

结果

数据分析表明，与昂贵的传统产品相比，人们对便宜的环保产品的评价更为积极。此外，与男性相比，女性更重视可持续和环保产品。

更重要的是，数据显示，购买环保产品的人（与传统产品相比）被认为是短期关系和长期关系中更理想的恋爱伙伴。

据产品的环保程度，购买者的短期和长期伴侣理想等级。*p<0.05

产品购买可能性的平均重要性值和平均部分价值得分

这些结果支持了作者的一些预测，例如购买环保产品与对吸引力的看法之间的联系；但不支持其他预测，例如：男性可能在有伴侣（交配对象）情境中表达对环保产品购买的偏好（作为他们慷慨和吸引人品质的信号）。

总之，这一研究提示我们，与购买传统产品相比，购买环保产品似乎能增加一个人作为浪漫伴侣的吸引力。这可能是因为人们认为购买环保产品的人更慷慨，而慷慨的人很有吸引力。

此外，作者还发现，与购买传统产品的男性相比，购买环保产品的男性被认为更受社会性限制。换句话说，就是购买环保产品的人被认为对承诺关系之外的性交行为不那么感兴趣或开放。