与家用美容仪比，去美容院要浪费大量的时间，还要面对美容师不停的促销。

　　体验经济的兴起，诞生了很多新选择，而市面上的医美机构参差不齐，杂牌美容院的毁容新闻频现报端，这也让不少想尝试医美的消费者望而却步。于是，美容仪市场一路凯歌。

　　不仅以科莱丽、FOREO为代表的家用美容仪品牌大批量进入中国。随后，露得清、日立、tria、Tripollar、Newa、Dyson、SK-II等品牌也相继推出了各种细分类型的美容仪产品。

　　在2014年全球家用电子美容设备市场规模约为 197 亿美元，之后每年将以不低于18.9% 的速度增长。其中家用美容仪这一品类呈现爆发性增长，形成了一个强大的新兴市场。

　　是什么推动了国内美容仪的发展?

　　主要原因有两个，一是消费者面临日益多元化的娱乐消费选择，没有精力频繁光顾美容院，而美容院的消费反而越来越高，让年轻消费者不进店，消费后不返单。

　　二是在消费升级的总趋势下，消费者通过互联网了解到美容院的内幕后，对美容院的消费变得很谨慎，互联网信息扁平化的存在，在一定程度上消除了美容院“价格歧视”的能力，想对某位顾客差别对待，多宰几刀，就要承担该顾客永久流失的风险。而在电影、饮食、服装、包饰、电子产品等价格透明的产品上花费更多，此消彼长，削弱了他们在美容院的支出。

　　一边是美容院消费不断涨，黑幕越来越多，消费者需要一份跟消费水平相当甚至更高的安全感;一边是有更多美好的生活选择，除此以外，很多三甲医院，也开设了美容科，带走了一部分美容院的客源，有钱有追求的，为何不去医疗美容呢?

　　消费水平高的，去医疗美容，消费水平低的，用普通护肤品就可以了，最难受的是夹在中间的消费者，家用美容仪，就在这个时候抛出了橄榄枝，五花八门，应有尽有。化妆品能做到的，配合美容仪使用，一律加强效果;化妆品做不到的，美容仪单独使用，也有神奇的效果。

　　美容仪的五大分类

　　综合来讲，主要分为五大类：光子、点阵激光、LED、射频、超声波。

　　光子和激光，主要依靠光的敏感度来消灭黑色素和红血丝，即“选择性光热作用”，用热能来刺激肌肤再生和修复。它们的区别在于，光子的光谱多，实用性更广，综合改善肌肤;激光更专注，治疗功效越好，针对单一症状。LED广泛用于各种美容仪，可以修正老化肌肤，加速伤口愈合，杀菌抗炎、止痒退红、促进血液和淋巴循环，红蓝光还有极好的祛痘效果。

　　以上三类，都有不同程度的“光调”效果，刺激线粒体的呼吸链活性、加速电子传递销量，从而激活肌肤细胞修复和再生。

　　射频技术，比较知名的是“热玛吉”和“红电波”，比较突出的是它作用的深度，可以把热力传达到肌肤深处，适度损伤深层皮肤，刺激胶原收紧并再生，做起来有点痛，对自身修复能力强的皮肤来说，效果突出。一般的超声波，主要作用是清洁，通过高频振动带走皮表污垢。

　　影响美容仪市场的四个变化

　　1、消费者对高档品的心态变化。奢侈品和高档品的最大区别，是奢侈品的符号价值大于使用价值，同样品质的产品，仅仅因为品牌历史更悠久、品牌知名度更高而支付超额的价格。

　　而高档品，虽然价格贵，但使用价值也高，高价格跟高使用价值是匹配的，从消费者获得的价值来看，高档品依然具备性价比高的特点，但奢侈品性价比并不高。

　　消费者开始拥抱“高档品”，认为追求性价比的时候，并不排除高价位。家用美容仪虽然定价1500-3000不等，但性价比却很高。

　　2、“长期计划”与“短期场景”成互补。通过某美容仪品牌长达半年的跟踪反馈，以及天猫后台数据的抓取，对中国消费者的最佳管理办法，是指定美容计划+维护互动社区。

　　前者帮助消费者从个人肤质、工作性质、生活习惯、饮食习惯、美容需求等十多个问题，有效管理皮肤保养;互动社区则是顾客之间展示美容方法和效果的沟通渠道。在这里，大家晒照片，记录各自的变化，分享使用成果和有效的按摩手法，相互督促，彼此见证变化。