原创奢侈品的品牌溢价到底多夸张,LV和凡客诚品成本一样?
时间:2020-01-11 09:23:50 热度:37.1℃ 作者:网络
眼看着还有两周就过年了,估计宝宝们正在疯狂囤年货,我们不仅得买自己的,还得带上全家老小,一切吃穿用度的消费着实不少,怎么买能省下一大笔,品质还保证杠杠滴。敢敢和大家接着续大牌代工厂的内幕,以及如何从这些代工厂薅羊毛。
尽管很多大牌一直否认他们和代工厂有关系,但不可否认的是,很多大牌都是made in China,这一点上Coach就做的很好,不仅大方承认,还大赞中国代工的质量好!目前与Coach合作的时代集团为其代工已长达14年,Coach在中国的工厂已经达到500家。
知名大牌的一贯套路—设计在意大利、法国完成,原料的来源地不尽相同,加工则在中国完成。如果你买到的是made in Italy,也不能证明它是100%本土制造,极大可能是在中国、东南亚做成半成品,再集中发回欧洲,由当地的工人完成拼接、组装,并打上made in Italy的字样。
国外的条文规定,必须保证产品大部分(决定其品质的部分)在该国制作完成,并且在该国制作部分产生的成本(人工、材料等)至少要占总成本50%,符合以上两条才能打上该国制造的标签。但是,能做到这些的奢侈品又有多少呢?
除了江浙、广东一代,许多大牌的代工厂或许会让你想象不到。UGG的代工厂就在河南的某个小村庄,你可以这么理解,整个村都是UGG的生产流水线,在这里加工,回到欧美就能卖到十倍的价格,再由代购们加代购费买回来...
凡客诚品CEO陈年,看到LV和自家产品在一家工厂生产时有感而发:“我了解LV的生产成本,它真的只有那么多。你到江浙、长三角这些中国制造业基地车间去看,你会感到很绝望。因为这边是凡客的产品,那边就是一些奢侈品品牌,用的都是一样的面料,一样的棉,一样的车间,一样的工人。”这话的意思,四舍五入就是LV和凡客诚品一样的成本?(当然不是)
《环球奢侈品报告》显示,到2009年,已经有60%的国际奢侈品品牌在中国有自己的生产线,目前过了十多年,这个数据一定只增不减。中国代工厂PK掉了全球范围内那么多家竞争对手,有什么特别的优势吗?
众所周知的原因比如劳动力成本,比如Burberry将工厂迁至中国后,制一件运动衫的成本就由11英镑缩减到了4英镑,再加上我国做代工起步的早,工人的水平不是短期内可以取代的。还有一个容易被忽略的原因,就是中国—纺织业大国、面料出口大国这两重身份。
大牌的面料除了羊毛、棉麻,主要的原料还有真丝,连三岁小孩都知道,我国江浙一代从古代就盛产丝绸了啊,距今几千年的悠久历史小学就学过!地大物博不是说说而已,原料上我们就很占优势。以顶级面料起家的Ermenegildo Zegna品牌曾表示,浙江是该品牌成衣高档面料的重要产地。
比如溢达集团(主要代工Brooks Brothers, Hugo Boss, Next, Nike, Polo Ralph Lauren , Tommy Hilfiger等品牌),也是全球最大的全棉衬衫制造及出口商,真正做到了在新疆买地种棉花,然后他们就可以从棉花种植,到纺纱、织布、染整、制衣、辅料、包装和零售一体化了,涉及的产业非常广泛。
说了这么多,只是重申我国代工厂的硬实力,下面说的这些代工厂自主品牌,可以让大家尽情薅羊毛。
zzoee
虽说国内代工厂的发展已经非常成熟,但自主品牌并非都“香”,敢敢觉得值得买的代工厂自主品牌主要集中在鞋包,服装次之。先来介绍一个走轻奢路线的包包品牌,它是生产燕子包的PINKO中国代工厂后来创立的自主品牌,做工、用料什么的都是国际品牌的标准,但是价格比小ck还便宜。
这个牌子不止有pinko的高仿版,他们家有自己的设计团队,美中不足面料用的是人造皮革,对这点介意的宝宝要慎选了。不过款式、品质还是很香的。
CozySteps
这个牌子有点复杂,敢敢尽可能从源头说起。在文章开头也提到,河南的某个小村庄就是UGG官方认证的中国代工厂,专供出口和专柜。后来大家都觉得有钱可赚,就创建了全球范围内数一数二的皮革加工厂—隆丰,主要加工来自澳洲的羊毛全球百分之六七十美利奴羊皮,一些特殊配色的皮料也只有这家工厂才能做出来。
Cozy Steps是在美国本土成立的牌子,在国内,Cozy Steps却隶属于隆丰皮草企业有限公司,2009年Cozy Steps进入中国市场,还根据亚洲人的脚型和文化背景在设计中加了很多亚洲元素,说白了就是具有美国血统的国产牌子。
不仅外观上和UGG无异,就连脚感、用料都是和UGG一个级别的。
创世TRANDS
这个品牌就更加冷门了,它源于1979年,最初是大杨创世股份有限公司旗下的高端男装主导品牌。这个公司主要是做代工起家的,比如BCBG Max Azria,它是设计师同名品牌,国内一般简称:BCBG,由设计师Max Azria于1989年在美国创建。
因为做西装的技术十分娴熟,可以媲美国家大牌,同时也为欧美和日本服装零售业供货,包括MS、Macys、P&C、Aoki等。主营男装,目前女装系列也很成熟,主线TRANDS在某宝上只开设了折扣店,品质是很有保证没错,但是太过“公务员”风,种类很少。敢敢更推荐他们家的副线—YOUSOKU。
西装、针织衫、裤子、大衣、配饰等品类都有,也都是适合日常通勤的基础款,学生党就不用考虑了,他家的款式偏成熟,至少也要工作两年才能驾驭。
西装和西装裤都非常可!先不说流水线是不是和大牌出自一条,单从面料来看,就吊打市面上无数品牌了。
下面这组套装,西装上衣¥700块,裤子两百多,采用的是100%纯羊毛面料,还可以分开买,尤其对于已经工作了几年,平常需要穿正装的女白领来说,完全可以闭眼入!
马威
马威就是申洲国际代工下的“产物”,1997年,申洲国际签下的第一个国际大客户就是优衣库,在20天内完成了35万件生产订单,从此取得优衣库信赖并合作至今。
优衣库的衣服几乎都是申洲代工的,申洲模仿优衣库搞了一个马威,号称中国优衣库。这点惹毛了做事一板一眼的日本人,现在优衣库让其关店,不然上百亿的订单就不给申洲,果然2019年就出现了马威大批量关店的情况。
不难看出,申洲国际确实模仿到了优衣库的精髓,连品牌lookbook都有一种似曾相识的感觉,但是价格真的不香,明明是代工厂自主品牌,不打折的价格和优衣库相当,那大家为什么不直接去优衣库下单...
马威
优衣库
马威只有打折的时候值得入手,推荐就是Polo衫、T恤。Polo衫颜色以黑白灰为主,质感受到优衣库的影响很大,质量过关,洗后不变形,清爽的配色和百搭的造型,买上两件夏日通勤穿着简直绝配。短t同理,可以随意搭配,居家出街必备,闭眼入不心疼啊。
NEWCOM
NEWCOM是浙江新秀箱包公司旗下的品牌,这个公司就是那个著名旅行箱品牌新秀丽Samsonite的代工厂,大家可能对这个牌子不熟悉,但它是旅行箱里的绝对高端品牌,以质量卓越闻名。
打折的小号行李箱最便宜也要¥2000多,NEWCOM的行李箱只卖¥500块左右。
其实行李箱这种东西不需要多贵,敢敢觉得滑起来平稳、自重轻的箱子就很不错,他家的箱子不仅占了以上几点,而且质量非常好,不能说绝对媲美大牌,但是吊打市面上的小牌子。
敢敢写这些并不是全盘否定大牌的价值,代工厂再厉害,肯定有一些品牌核心的技术模仿不到,或所用的原料不一样,只是让大家在下单时,多一个便宜的备选。