曾几何时，有一个人曾称：未来10年，至少有一半的实体店会倒闭。那时，没有人相信他，认为这只是一个幻想家的疯言疯语罢了。然而时至今日，这个人的预言似乎应验了，而说这句话的人就是阿里巴巴的创始人马云。

新事物的崛起总是意味着旧事物的衰退，马云和他的电商王国成功了，越来越多的人选择了从互联网上购物。于是，电子商务就像是一直饿狼，逐渐吞食着实体经济，导致实体店的生意越来越难做了，愤怒的实体经济从业者们将矛头一致对向了马云。

面对愤怒的实体经济从业者们，马云却说了这样一番话：实体经济衰落是必然的，我只是加速了这个过程。即使没有马云，也会有李云；即使没有淘宝，也会有挖宝。在新时代里守着旧事物，才是实体经济倒下的原因。

前段时间在一次云栖大会上，马云又说出了一番让人震惊的话：未来中国没有电商，十年之内电子商务会彻底消失。新零售才是未来的趋势。随着新零售的概念越来越流行，人们对实体店的发展越来越不看好。毕竟，在电子商务的影响下，实体店已经进入了一个死胡同。现在每年关闭的实体店比新开的还多。由于环境的影响，实体店已经被公众所抛弃。尽管仍有一些人坚持自己的观点，但不可否认的是，如今实体店的投资价值确实不大!

还记得，代表实体经济的宗庆后和代表虚拟经济的马云有过隔空讨论。这一争论起源于马云提出的电子商务将给未来带来的“五大变革”：新零售、新制造、新金融、新技术、新资源。马云表示，真正冲击传统商业、冲击就业、冲击传统思想、冲击传统行业的，不是电子商务，而是我们昨天的思想，是对未来的无知和不接受。

随后，在央视财经播出的《对话》节目，探讨“2016年中国制造业面临寒冬的深层原因”以及“如何重振实体经济”时，娃哈哈集团董事长宗庆后表示，马云提出的“五个新变革”，除了“新技术”以外其他都是胡说八道，“新制造，本身就不是实体经济制造什么东西啊。如果是新技术，我倒认为实体经济确实是追求新的技术，来提高我们这个制造业，从中低端走向高端制造业”，由此燃起争论。

在“江苏省浙江商会十周年大会”上，马云迅速隔空回应：“企业没有实体和虚拟之分，只有好企业和坏企业之分”，在新的时代背景下，“不是互联网冲击了你，是保守的思想，不愿意学习的懒性淘汰了你，是自以为是淘汰了你”。

后来，王健林和马云就实体经济和虚拟经济拉开了赌约，但最终都是新零售、新物流、新金融等新实体经济概念。这些都离不开国家的宏观调控，尤其是实体经济和虚拟经济本就是两大冤家。大城市的经济会向郊区或农村转移，但所有产业链的源头都是三农经济，没有人知道将来谁会赢。

相信好多人现在也经常通过网络和媒体听到过新零售。所谓新零售，就是比起传统零售，它有着更高的性价比，选择更广阔的优势；比起电子商务，新零售又不需要漫长的物流等待。举个例子，你家里的卫生纸用完了，或许你刚到楼下的天猫小店，营业员就会给你递上一提你经常用的品牌卫生纸。在你诧异的时候告诉你，距离上一次购买已经过去了一个月了。大数据分析你大概率是来买卫生纸的，我们就提起准备好了。

当整体环境不好时，实体店属于重资产行业。它的支出成本与收入完全不成正比。最明显的是客源少了很多，利润薄了，人工工资涨了，房租涨了，唯独销售量没涨。加上电商的冲击，很多实体店都无法支撑，所以他们不得不甩货关门。但是，也有很多实体店，即使电商再怎么发展，它仍然可以生存。这就是市场规律。

至于什么会崛起，几年前是电商的时代。现在仍然是电商，但只是多了两个字。分别是社交电商、短视频电商和粉丝经济。今天的社会风气就是，如果你是网红有粉丝，你就可以卖货。近年来，短视频电商对传统电商的生存产生了很大的影响。一场网红直播的销售额有几千万甚至上亿，这些原本属于传统电商的客源，却被社交电商拦截。现在人们的消费理念和消费场景不一样了。

但你说实体店就此结束了吗?这是不一定。实体店一直注重便利性和速度。例如，如果你发现你的烟抽完了，你会立即拿出手机在网上买一包烟吗?我相信99%的人会选择在实体店拿钱买香烟。这就是实体店的魅力所在。我们承认很多行业都不适合实体店的发展，但是你不能否认实体店存在的必要性！

就像马云倡导的新零售一样，很多电商巨头也开始发展线下资源。在过去的一年里，许多电商企业开始发展自己的线下实体店，并努力将发展重心转移到线下。京东的“1万家乡镇专营店计划”，面向城市的超级家电体验店计划；阿里频频出手对百货、商超、购物中心等实体店门进行资本并购整合等等；诸多动作都意在探索无界零售的新模式，打通线上线下场景和应用的对接。

这不就是现在所谓的社交电商吗?实体店会倒闭吗?会倒闭，但不是所有的都会倒闭!

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