字节跳动瞄准医疗行业

1快手入局

昨日（3月14日），赛柏蓝器械查询企查查发现，快手全资控股公司成都快购科技有限公司工商信息变更，经营范围新增健康咨询服务、第二类医疗器械销售、第一类医疗器械销售，入局医疗器械行业。

同时查询天眼查信息发现，成都快购是一家电商交易平台，主要产品为快手小店，主要服务项目为供货商入驻、服务商入驻、直播基地入驻、ERP入驻。

根据快手科技招股书，成都快购于2019年10月31日在中国注册成立为有限公司，从事直播电商业务及经营快手小店，其中绝大部分电商交易由主播和短视频创作者促成。上述直播电商业务已悉数并入直播业务，成为其不可分割的一部分。

此外，成都快购现持有有效的ICB许可证，日后或会将业务扩张至互联网文化业务，以支持快手科技战略发展。

对于快手小店，招股书介绍，用户可像在传统电商平台一样直接在快手小店购买产品及服务，直接通过快手应用及网站或内容创作者在直播、短视频或用户数据页面中提供的链接访问快手小店。

由于快手热门主播及短视频创作者可通过直播或短视频向粉丝直观介绍产品的外观及感受，起到了较明显的效果，因此众多品牌及零售商在快手小店设立店铺，以发挥该等特色功能。

根据艾瑞咨询，截至 2020年6月30日止六个月，全球范围内，快手科技以虚拟礼物打赏流水及直播平均月付费 用户计最大的直播平台；以平均日活跃用户数计第二大的短视频平台；以及以商品交易总额计第二大的直播电商平台。

快手科技招股书显示，截至2020年6月30日6个月，快手电商交易总额达1096亿人民币。

2字节跳动频频布局

除了成都快购，字节跳动已多次布局医疗行业。

2020年6月2日，据企查查数据显示，由北京快手科技有限公司100%出资的四川快手互联网信息有限公司已成立，公司经营范围包括：第一类医疗器械销售、第二类医疗器械销售、第三类医疗器械经营。

2020年8月，字节跳动完成对医学科普知识平台百科名医网的全资收购。

百科名医网成立于2010年，专注于权威医学科普知识内容的制作与应用，与北京协和医院，四川大学华西医院等五十多家著名三家医院建立了合作关系，汇集了大量专业医学内容创作者。

2020年11月，字节跳动发布面向患者的小荷APP，以及服务医生的小荷医生APP，整合旗下的医疗业务线。

其中小荷App为综合性医疗服务平台，提供在线问诊、寻医问药、名医推荐、医典查询、医疗科普等服务小荷医生App则集科普内容、多点执业、患者管理、粉丝变现等功能于一体，相当于为医生提供了一个管理后台。

2020年12月24日，根据搜狐科技、《晚点LatePost》等消息，字节跳动AI Lab（人工智能实验室）位于北京、上海、美国三地的团队招揽AI 制药领域人才。

同时，字节跳动成立了专门负责大健康业务的极光部门，由原百度副总裁吴海峰带队，向字节跳动全球CEO张一鸣汇报。

目前字节极光部门的几款主要产品包括线下诊疗机构松果门诊、医生互联网执业平台小荷医生App、医疗服务与内容平台小荷 App 等。

3电商，会是器械行业趋势吗

在字节跳动和快手在医疗行业的布局中，电商作为流量变现最直接的方式，或许将成为其重点发展的方向，快手小店背后的成都快购新增第一、二类医疗器械销售，也许正是信号之一。

无独有偶，3月11日，国药控股官微发布信息显示，国药器械B2B电商平台正式发布。

电商平台作为国药器械共享网络服务生态的新链接，将共享国药器械体系内300多座城市的销售渠道、190余处物流中心和全国医工服务网络资源以及数字化能力，共同服务全国医疗机构与经销商。

医疗电商的市场空间到底有多大。中国产业信息网数据显示，据预测，2020年受需求增长等因素利好，医药电商市场规模有望突破2200亿元。随着医药电商的进一步覆盖，市场规模将持续扩大，2025年或将近3800亿元。

其中B2C电商作为移动电商主流模式，以大平台为品牌背书，更符合电商用户对服务质量和商品保障的期望，在移动电商发展渐趋稳定的环境下，B2C电商的覆盖率也将进一步提升，2019年市场或达到554.6亿元。

B2B模式在医药电商中销售额占比较大，但是知名度不高，一般来说是政府主导的B2B采购平台，或者药企B2B平台。B2B模式是原先旧的供应链模式发展的普遍道路，将原先线下交易的结果放到了线上。

同时，企业也可利用两票制等医药政策落地契机，借助供应链金融服务打造全新商业模式，如实现从医药厂商到流通企业的无缝对接。