2019贺岁档已经热闹开启，今年的院线贺岁档号称“史上竞争最激烈”，大导、大片、大咖云集。另一边， 网络视频平台如优酷、爱奇艺等今年都推出“网络贺岁档”，比如爱奇艺的“新春爆喜电影院”从大年初一到正月十五，佳片不断。可见，随着网络大电影市场的日渐成熟，网络院线的贺岁档也初见雏形。从作品上来说，今年的网络贺岁档爆款不断，在网剧和网络电影领域都不断打破记录、创造着历史。

　　多平台爆款连出，屡创新纪录

　　1月17日，由酷影传媒、龙果映画、映美传媒出品、映美传媒宣发的古装乙女剧《绝世千金》上线爱奇艺。上线当天即刷新PGC网剧热度纪录，最高热度达5835;猫眼“全网热度总榜”最高排名第三;上线四天分账金额过千万，成为分账金额最快破千万PGC分账网剧;上线十天分账金额过两千万。

1月18日， 由众乐乐影视、映美传媒出品，映美传媒独家宣发的网络电影《霍元甲之精武天下》上线优酷，上线四天热度即破7450，成为站内霸榜爆款;在优酷热播榜、优酷VIP电影榜，优酷网大榜、优酷VIP网络电影榜，优酷动作电影榜、优酷电影上新榜都牢牢占据首位;优酷一周电影热播榜位居第二;优酷电影搜索榜第四名。

1月25日，由晶艺电影事业有限公司、映美传媒出品，映美传媒独家宣传，王晶监制的网络电影《唐伯虎点秋香2019》登陆优酷，上线四天热度突破8000。

这几部爆款作品背后的推动者都是映美传媒。其实早在2016年，映美传媒就开始试水网络院线的贺岁档了。2016年，推出动作喜剧电影《不良女警》，成为当年爱奇艺春节档票房赢家;2018年更是在贺岁档三部重量级电影连发，接连推出了成为跨年档票房冠军的玄幻喜剧电影《伏妖·白鱼镇》、首部真人+CG的喜剧网络电影《大毛狗》和由“千王” 尧建云授权其亲身经历改编的《决战千王》。

今年这几个重量级项目，映美传媒对题材和情绪的把握更加到位，将其风格鲜明的类型化作品与贺岁档所需的欢乐、团圆、阖家欢的特征融合，三部作品的内容从不同层面上满足了贺岁档观众的需求，并通过精准匹配的“年味”营销为其造势。

“甜”、“燃” 、“喜”三种情绪，契合贺岁气氛

春节期间少不了的元素是“甜”。作为首部古装乙女剧，《绝世千金》走的是甜宠路线，瞄准的是“少女心”，一女四男的设定，超高的撒糖频率， 一言不合就kiss的高甜情节，都契合了春节这份甜蜜氛围和对美好的憧憬。

映美传媒对《绝世千金》的营销策略也紧扣“甜宠”这一核心概念，CP向海报浪漫唯美，古风的文案与角色息息相关;预告片甜蜜欢畅，一女四男的美好邂逅蕴含其中;抖音官方号还发布了男女主高糖向kiss合集，多到停不下来的亲密镜头看得人脸红心跳、小鹿乱撞。此外，由于该剧受众多为年轻女性，上线时间安排在贺岁档，是学生们的寒假期间，VIP看全集的排播模式也符合年轻观众“爆肝追剧”的观剧习惯，让他们看得爽、看得过瘾。

除了 “甜”之外，春节还有另外一种情绪是“燃”。鞭炮声声之中，希望过去所有的不快和霉运都烟消云散，来年可以是充满热情，又“燃”又“爽”的一年。武侠电影《霍元甲之精武天下》选择在贺岁档上映，就是满足了观众对“燃”的追求。全片动作场面超70%，武打场面高燃热血、酣畅淋漓，功夫动作行云流水、张弛有度。霍元甲与侵略者擂台对峙，寸步不让、气场全开，拳拳到肉的精彩动作让观众激情澎湃。同时影片中传达出的抵御外侮、自强不息的“家国情怀”，也提醒大家在幸福的时代不忘为我们保家守土的民族英雄。

《霍元甲之精武天下》在营销中首次尝试了网络电影和音乐的跨界联动，为电影量身打造了嘻哈宣传曲《在下霍元甲》，邀请到了《中国有嘻哈》全国总冠军、人气嘻哈说唱歌手GAI演绎。“巍巍山河的秀丽，跟你没有半点关系，不属于你的东西，你永远不要惦记”，歌词气势十足，配上GAI舍我其谁的傲气，霸气民族精神通过潮流的嘻哈音乐与年轻群体形成情感共鸣。

喜剧是贺岁档最受欢迎的影片类型之一，阖家欢的剧情最符合春节团圆、喜庆的气氛。《唐伯虎点秋香2019》作为首部专门为网络贺岁档期“定制”的影片，聚集了周星驰版本《唐伯虎点秋香》中的原班人马，祝枝山陈百祥、石榴姐苑琼丹、华夫人郑佩佩，明星熟脸的阵容重现无厘头式喜剧，无论从题材、演员还是剧情上都是成熟的贺岁电影的操作思路在网络电影上的一次应用。

结合春节期间的观众春运节奏，映美传媒为这部网络贺岁电影制定了全程跟随式的宣传策略。影片预热期力推王晶和原班人马阵容组合，奠定“网络贺岁电影”认知，在多个网络社区引发了好奇和讨论。电影及其宣传曲《春风艳》都推出了粤语和普通话两个版本，针对南北不同地域展开线上的精准推广，让这部喜气洋洋的贺岁电影陪着观众过年。在影片密集预热期推出“早早拜年春节指南”版倒计时海报，结合原作中的经典元素和年轻用户的过年场景，充满喜气又引人发笑。

此外， 古装爆笑喜剧动作片《一品爵爷》将作为爱奇艺“爆喜电影院”的压轴影片在2月19日上线爱奇艺。《一品爵爷》由利十影业、映美传媒、宁洋影业出品，精鹰传媒、亮相影业、新余星谊传媒、正杨映像传媒、中广天择传媒联合出品，映美传媒独家宣发。著名青年喜剧演员王宁与初代小鲜肉温兆伦组成沙雕兄弟，演绎现代版“人在囧途”。吴孟达、罗家英、刘玉翠等一众老戏骨加盟，共同网络贺岁。笑星加戏骨的搭配会擦出怎样的火花，令人期待。

四部作品，基于“燃”、“喜”、“甜”三种情绪，与贺岁档的需求完美匹配。映美传媒在贺岁档推出多部重量级作品，在网络院线贺岁档不断逐渐成熟和升级的过程中果断出击，抢占了先发优势。相信未来在良性竞争中，将有更多优质的作品产生，共同创造网络院线更辉煌的未来。