导语: 将原有品牌标识提取加以改造,创新,将经典延续。18/19FW体现女权主义的复古垫肩柔和化,在体现女性地位的同时增添一份女性温柔的色彩魅力。袖口处拼接的宽大皮草面料在本季进行缩小设计显得更为精致。经典的运动夹克在本季重归人们视野。

　　关键品牌

　　Fendi

　　#品牌大记事

　　1965年，Karl Lagerfeld被Fendi选中担任设计师。他为Fendi画了超过5万张草图，并将其推向了高级时装的一线地位。他个性狂放的设计为Fendi带来了里程碑式的变革。重新定义了皮草，将皮草变得更轻、更易穿、更美。

　　Karl Lagerfeld与Fendi是时尚界最久的搭档，Fendi与他签下了终身合约。2019年2月19日，时装界凯撒大帝Karl Lagerfeld逝世，终年85岁。随后Fendi发文悼念这位伟大的设计师。

　　Fendi在ViaPlave开设分店，Karl Lagerfeld将皮草重新塑造，设计及演绎，以全新姿态出现。将被遗忘或忽视的皮料重新处理后，焕发全新光彩。

　　Karl Lagerfeld取Fun Fur两个F设计出全新的Fendi商标logo，并沿用至今。

　　#DNA演变

　　Fendi最广为人知的logo常不经意地出现在服装、配饰与扣子等细节上，后来甚至成为布料上的图案。双F字体在本季更加柔和，展现现代女性对于优雅的追求。

　　西装式驳领从大廓型结构慢慢往小而精致的方向发展。18FW开始出现重叠领型，以及层叠结构，而本季将层叠与不规则结合设计更加具有设计感。

　　#经典复刻

　　将原有品牌标识提取加以改造，创新，将经典延续。18/19FW体现女权主义的复古垫肩柔和化，在体现女性地位的同时增添一份女性温柔的色彩魅力。袖口处拼接的宽大皮草面料在本季进行缩小设计显得更为精致。经典的运动夹克在本季重归人们视野。

　　#关键细节

　　网眼一直是Fendi的经典设计元素之一，无论是网眼面料的拼接，还是皮质网眼的过渡。网眼元素一直围绕着品牌的发展而创新升华。本季网眼元素拼接在皮草单品上皮草面料运用工艺装饰在网眼面料上。两种面料相互呼应，相互对比，吸引眼球。

　　Hermes

　　#品牌大记事

　　Nad e ge Vanhee-Cybulski 2014年担任Hermes女装总监，毕业于安特卫普皇家艺术学院的她，设计风格极具90年代Margiela为爱马仕打造的简约法式情调。爱马仕的首席执行官Axel Dumas表示，她的天赋及创意，对品牌女装发展无疑是一笔宝贵的财富。

　　Hermes早年是一家专门为马车制造各种配套装饰的马具店，以制造高级马具起家，迄今已有180年的悠久历史。直到今天，马术图案依然是品牌热衷的图案元素。

　　Hermes以制造皮具起家，也是第一家将皮质面料以常规面料方式制作单品的品牌。其设计的皮质单品是高端品质的象征。

　　手工鞣革、洗烫、精整、修葺和缝制等纯手工技艺让Hermes皮革升华成为一种品牌文化。

　　#DNA演变

　　扣袢元素从往季体现功能性慢慢向着装饰性发展，工艺更加简洁大方。本季的夸张扣袢在本季收敛更加体现细节的精致感。

　　时间之手在Hermes那享誉盛名的作坊中，Hermes钟情主题设计，一丝不苟的线条，古典优雅的图案是爱马仕丝巾的一贯风格。

　　#经典复刻

　　Hermes的皮质面料一直是品牌的标志性面料，经过百年的演变创造处许多经典的款式单品。品牌擅于将经典的设计加以复刻并注入新鲜元素重新将经典显现在人们眼前，使其眼前一亮。本季的经典复刻都使用更加柔软的面料，提高穿着的舒适度。提亮色彩使得单品年轻化。

　　#关键细节

　　金属元素作为细节有着提亮整体单品的视觉效果，Hermes对于金属饰品的使用十分频繁。无论是圆环，气眼还是纽扣的使用无一不具有设计感。金属与皮质面料的碰撞增强视觉冲击感吸引人们眼球。

　　Yves Salomon

　　#品牌大记事

　　Andre Walker总是按自己的步调孤立而行。本季他为Yves Salomon设计了该品牌的第二版Upcycled Furs，其中一件带有Walker艺术品的面部印花的shouwstopper流苏剪毛水貂嵌花连衣裙。由walker签署的运动标签，这些作品将以限量版系列制作。

　　Yves的火热得益于其品牌推出的“Army”派克大衣系列。本季推出名为Pleces的项目，其概念是使用从生产道制作循环元素的材料。

　　运用最好的材质，面对当下创新转型的皮草消费市场“Army”派克大衣提供了全新的设计成功吸引了年轻消费群体的注意。

　　在短短一年内品牌成功入驻Openning Ceremony，Barneys New York等国际知名零售集合店让品牌赢得了更为宽广的商业市场。

　　#DNA演变

　　每季Yves Salomon都将皮草与各式面料相结合，相衬托，相对比，柔软的皮草与挺阔的梭织面料拼接产生极大的视觉冲击。

　　皮草本身的肌理同样是品牌的设计点之一，各式纹理、颜色的皮草拼接设计在稳定保暖度的同时强调单品结构的分割感。

　　#经典复刻

　　近一个世纪的品牌历史，创造处许多经典的单品，本季Yves Salomon将经典翻新，将豹纹、几何等往季图案元素重新打散组合以全新的姿态回归视野。既是对往季的致敬也是对本季单品的全新演绎。

　　#关键细节

　　羊羔毛与涂层面料的拼接在色彩与材质上产生强烈极端差；豹纹的运用为单品增添复古意味；透明的PVC面料与光泽皮质面料拼接进行材质对比，亮片在PVC面料上与皮质面料相呼应产生奇妙的视觉反应；抽绳收拢夸张的领部结构，既平衡单品的结构设计，也带给单品全新活力。

　　关键主题

　　①

　　氪金糖果女孩

　　Krypton gold candy girl

　　相对于经典的黑白灰，拉格比褐的存在显得尤为低调与实用。本季的大地色偏暖灰，更倾向于荒漠沙砾色感。随着社会与时代的进步，人们逐渐被现代科技、AI与只能所定义化，似乎进入了固定的格示。数字代码筑起高强壁垒，大数据时代，每个人都在“裸奔”。Z世代以及千禧一代束缚于社交媒体以及网络游戏，怪诞大胆的糖果金属混合元素，充满标志性的”网红元素“，成为当下青年所追捧的热潮。

　　ASCII字符艺术

　　Louis Vuitton装置艺术

　　#消费群体

　　*基础画像：

　　千禧一代

　　迷恋网络与游戏

　　优越的生长环境

　　享受新潮科技的迷幻感官

　　*产品诉求：

　　高饱和度的色彩

　　紧跟市场潮流

　　个性化元素需求

　　*着装场合：

　　游戏厅、酒吧等场合

　　年轻群体的party组织

　　参加偶像见面会或演唱会

　　*营销渠道&沟通内容：

　　社交媒体

　　影视综艺剧集植入

　　#风格&市场

　　活跃与浪漫的主题风格，在本季将继续延续，逐渐取代运动成为2020年的主要风格趋势。运用的更加年轻青春的廓形与柔软的面料能打造处全新的风格。强烈的未来科技感将成为千禧一代所追捧的热潮，网络与媒体的进步，为服装带来更多的可能性。

　　#关键细节

　　皮革的工艺不再局限于传统的设计，渐变霓虹带来的明艳色彩饱含超现实主义，乱褶的工艺处理回归道更原始自然的状态，将压花工艺与金属感皮革相结合更具现代科技感。

　　#店铺陈列

　　将品牌概念融入于店铺的陈列，随处可见的logo，与充满科技金属感的整体色调相互衬托。

　　与黝黑冰冷的科技感有所不同，彩色霓虹的渐变对比于PVC的透明感相结合，明艳的科技色彩传递不同概念。

　　②

　　无畏性别

　　女权不再只是唯一的呼唤，两性平等彩色当下的头等大事。#metoo 不再只是女性性侵的呼吁，而是社会上每一种少书社会群体寻求平带对待的希望，不再被生硬的套在性别分类的模板上，划破有限的两性理论，以更为温和的方式突破男女界限，无畏性别之说，对性别模糊人群给与最大的包容。

　　#消费群体

　　*基础画像：

　　职场时尚女性

　　有一定的品味与个性

　　多元化的包容心态

　　职场与家庭的双重人格

　　*产品诉求：

　　舒适、简约、通过局部细节体现品质

　　对面料直干有着较高的要求

　　多场景的人设转换

　　*着装场合：

　　职场谈判

　　日常社交

　　*营销渠道&沟通内容：

　　VIP定制服务

　　职场类影视剧植入

　　成功女性的日常影响

　　#风格&市场

　　中性与精致的风格成为接下来的主导趋势，在看似矛盾的结合与设计中寻求美感与平衡，也是当今社会需求两极化的真实反应。纯粹的运动以及中性风潮已经无法满足市场的需求，将极端风格之间进行对比融入才是接下来的重点。

　　#关键细节

　　在中性与看似粗犷的廓形中加入精致的细节，打破性别边界，在女性化的设计中融入更多中性元素，用细致的工艺以及层叠的设计突显出混搭风格的更新与创造。

　　#店铺陈列

　　用数个相切圆来填满展览空间，从剖面上做一个高差的调整。从而创造出一个若隐若现，高低起伏的空间装置。

　　光与彩的运用对比，原生态自然与现代科技结合，木制纹理展现出自然最真实的样貌与灰黑的金色色调相辅相成。