导语: 4月29日,王一博身穿安踏冬奥特许'国旗款',宣布成为安踏全球形象代言人,这一消息成为备受各界关注的焦点话题。在北京2022冬奥会和冬残奥会进入倒计时之际,安踏和王一博合作的背景无需赘述。王一博作为官方认证的'冰雪运动推广大使',将自身影响力和安踏的品牌相结合来推广冰雪运动,推动中国冰雪事业发展。

　　文章来源：金融界

　　4月29日，王一博身穿安踏冬奥特许“国旗款”，宣布成为安踏全球形象代言人，这一消息成为备受各界关注的焦点话题。

　　在北京2022冬奥会和冬残奥会进入倒计时之际，安踏和王一博合作的背景无需赘述。王一博作为官方认证的“冰雪运动推广大使”，将自身影响力和安踏的品牌相结合来推广冰雪运动，推动中国冰雪事业发展。

　　站在安踏的角度，作为中国最大的运动服饰品牌，与中国奥委会合作长达12年之久，自然不会缺席在家门口举办的奥运会。

　　自2020年推出独家特许冬奥特许商品“国旗款”系列，再到如今官宣冰雪运动推广大使成为其品牌全球首席代言人，可以明显感知安踏的奥运营销战略在提速。

　　在国内体育品牌在发展初期，更热衷于与体育明星合作代言。近年来，体育品牌和娱乐明星的合作日渐成为一种潮流。

　　目前，安踏品牌的明星IP矩阵中，除了汤普森、谷爱凌、武大靖、张继科、邹市明等体育明星之外，还打造出王一博、关晓彤、陈飞宇为代表的娱乐明星代言矩阵。

　　根据C站统计，2020年王一博新增代言25项，涉及品类数多达10个。值得注意的是今年3月份，王一博官宣终止与耐克的一切合作。

　　对于此次签约，安踏集团执行董事、专业运动群CEO吴永华表示：“王一博是中国Z世代的杰出代表，在他的身上展现着运动员一样的坚韧与毅力。我们非常高兴，王一博能加入安踏大家庭，希望能和一博，以及我们旗下的一众代言人，和中国的年轻人一起‘创变未来’。”

　　过去的几年里，安踏集团主打“时尚、高品质”定位的FILA品牌，已经很好地完成了“第二增长曲线”的使命。2020年，FILA分部实现收益达到174.5亿元，同比增长18.1%，占总收入的比重达到49.1%。

　　与此同时，安踏品牌也在走“大众、专业、新国货”的创新增长之路。值得注意的是，“国旗款”是冬奥唯一授权产品。

　　品牌运营端，安踏集团目前拥有逾10个品牌，包括面向大众市场的专业运动品牌安踏、定位中高端运动时尚的FILA、高端运动品牌DESCENTE、韩国户外品牌Kolon Sport、SPRANDI,以及亚玛芬旗下的高端专业户外品牌始祖鸟、SOLOMON、WILSON等。

　　据了解，安踏在产品专利、制定标准、研发投入等多个层面领先。其中，安踏累计拥有超1400项专利，2020年，安踏研发投入达到8.8亿。

　　与此同时，安踏还携手来自范思哲、阿迪、纪梵希、巴黎世家的全球顶级设计师团队，进一步加深安踏专业的烙印。