原标题：追新一族90后占一半，天猫圈出2020消费需求4个“新赛道”

1月8日，天猫发布2020年新品消费趋势并立下了新flag：“打造300个销售额过亿的新品、1000个新品销售额过亿的品牌。”

据介绍，2019年全年，天猫发布的新品数量首次突破1亿，新品重度消费人群达到8300万，“新品”在淘宝app内搜索量高达100亿次。

预计2025年5G用户将超过8亿

数据显示，天猫新品销售额占比连年增长，从2017年的24%提升到2019年的35%，2019年超过500个品牌新品销售额过亿——这个数字，是年初计划的5倍。而在2019年天猫双11期间，全国消费者入手2.1亿件新品，由此拉动的销售额超过406亿，占总销售额的15%。

其中在消费电子方面，据天猫消费电子及家装事业部总经理吹雪（花名）透露，2019年双11期间，5G手机单品的搜索量已经过亿，天猫预计2025年5G用户将超过8亿。

天猫快速消费品及服饰事业部总经理古迈则指出，2020年应聚焦于从消费者的需求出发寻找创新的新赛道，现场古迈分享了天猫基于消费需求所观察到的4个“新赛道”，包括品类创新、场景经济、人群破圈、情感共鸣。

“品类创新是一种策略，就是找别人没有去做的品类进入，然后把这个品类做到翻倍，并不一定是大品牌，只要在细分品类里做到独角兽就非常有意义”，古迈称，场景经济包括熬夜、养生、减肥等，人群破圈则包含IP、二次元、国风、潮玩等引发的跨界潮流。

天猫快速消费品及服饰事业部总经理古迈

90后占据新品消费半壁江山

哪些人对新品情有独钟？答案是女性、年轻人。天猫数据显示，女性占到新品人群的69%，90后占到半壁江山，95后占比超过1/3。

从城市维度看，按新品销售额排列，TOP10城市依次是上海、北京、广州、重庆、深圳、成都、杭州、武汉、苏州、郑州。有意思的是，以人群活跃度（即新品消费者在城市总消费者的占比）为指标，二至六线城市集体超越北上广——南昌、合肥、芜湖、南京、郑州、济南、武汉、蚌埠、马鞍山、长沙才是TOP10城市。

在偏爱的新品品类上，一线城市95后与二至六线95后呈现截然不同的画风。

其中坐标一线城市的95后，讲究小众和精致，购物车里多是高端美容仪、蓝牙耳机、高纯度精华；在三四线城市生活的95后，更愿意买大件的居家新品，如整体橱柜、大家电、按摩椅、净水器、婴儿奶粉、儿童学习桌。

此外天猫数据显示，超越性别、年龄与地域来看，2019年追新一族拥有共同的追求为：稀缺、健康、高效、便携、智能、创意等，具体如星巴克猫爪杯、大白兔香水等跨界稀缺新品长期占据热搜，此外便携挂烫机、蒸汽拖把、5G手机等拥有硬核科技的新品销售额呈现显著增至，故宫、敦煌博物院、颐和园的文创新品同样深受年轻消费者追捧。

采写：南都记者 马宁宁

编辑：甄芹